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第一部分 品牌农业——千载难逢的商机 4

第一章 雾中奔跑——农业发展与社会需求之间矛盾重重 4

第一节 土地分散经营与规模化发展之间的矛盾 4

第二节 高价值现代农民与劳动力短缺之间的矛盾 7

第三节 国际化分工与国家粮食安全之间的矛盾 9

第四节 食品品质化要求和社会基础化保障之间的矛盾 11

第五节 品质化消费与分离式生产之间的矛盾 12

第二章 已经爆发的中国品牌农业大革命 15

第一节 消费世界已经变了——食品农产品供给必须随之而变 15

第二节 离地不失地——拍案叫绝的新土地革命 18

第三节 坚守传统经营方式，更多的是一种不思进取 24

第四节 从农民到农场主，新农人掘金农业市场 28

第三章 中国品牌农业千载难逢的商机 34

第一节 农产品品牌化需求与品牌缺失带来的商机 34

第二节 产品同质化与消费需求价值化带来的商机 35

第三节 区域品牌资源向企业主体品牌资源转化的商机 36

第四节 高端食品和餐饮服务品牌对高品质原料需求带来的商机 38

第五节 互联网时代带来的农业品牌迅速崛起的商机 40

第二部分 涉农企业战略性思维 44

第四章 品牌农业大革命时期的战略性思维 44

第一节 食品行业战略性思维 44

第二节 基础农产品行业（种植、养殖）的战略性思维 49

第三节 农资行业战略性思维 55

第五章 农产品六次产业价值再造 62

第一节 六次产业价值再造层级 62

第二节 东阿阿胶的价值再造 66

第三节 自酿啤酒价值再造路线图 70

第四节 企业的价值基因 72

第六章 以价值为导向的全产业链再造 76

第一节 没有价值导向的全产业链必定失败 76

第二节 高成本时代，全产业链的目的 77

第三节 产业链商业模式价值实现路径 78

第四节 成功的价值模式设计五步法则 79

案例：瑞阳模式引领现代农业土地价值革命 80

第三部分 农业高附加值品牌打造 96

第七章 农业品牌的特征 96

第一节 农业品牌的基本特征 96

第二节 农业品牌存在的问题 102

第三节 高附加值品牌的内涵 106

第八章 高附加值品牌打造 112

第一节 高附加值品牌构建 112

第二节 互联网思维的品牌价值传播 122

第九章 高附加值农业品牌经典案例 126

祖名·国王的早餐：产业价值再造跳出低价值品类泥潭 126

昭通苹果·孔雀苹：品牌借势，点石成金 131

鱼八喜：双定位战略解决鲜鱼困境 135

北京资源黑尔美：打造高价值品类，阻击行业第一品牌 139

永盛斋扒鸡：用品牌霸权抢夺地方特产的正宗地位 142

完达山·脑立方核桃乳：价值核心聚焦，成就明星单品 145

大奶瓶教槽料：同质化泥淖中绽放的璀璨之花 151

东北大米三碾香：跳出产地卖工艺，大米小品牌实现高附加值 155

定西马铃薯·西薯粮郡：价值重塑，响亮回答“土豆凭啥当主粮” 161

野蛮香：双定位战略思维，打造黑猪肉高价值品牌典范 166

祖名素肉：利益聚焦，符号诛心成就王者之路 171

后记 175