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第一章 节事活动策划概述 1

第一节 节事活动内涵 1

第二节 节事活动策划概述 6

第三节 节事活动策划方法及步骤 13

第四节 节事活动策划文案 20

第五节 案例：第六届北京国际电影节总体方案 25

第二章 节事活动的立项与可行性分析 34

第一节 节事活动立项调研 34

第二节 节事活动可行性分析 41

第三节 案例：上饶市旅游文化节可行性报告 48

第三章 节事活动市场营销 53

第一节 节事活动市场营销概述 53

第二节 节事市场营销的组合 58

第三节 节事活动的品牌与定位 64

第四节 节事活动品牌定位实施 69

第五节 案例：第十届花博会宣传工作方案 74

第四章 节事活动组织与项目团队管理 78

第一节 节事活动组织管理 78

第二节 节事活动项目团队建设 83

第三节 节事活动项目团队管理 87

第四节 案例：第六届北京国际电影节现场运行指挥部工作方案 95

第五章 节事活动人力资源管理 104

第一节 人力资源管理概述 104

第二节 人员招聘与培训 111

第三节 志愿者管理 120

第四节 案例：北京奥运会志愿者的管理 127

第六章 节事活动赞助 133

第一节 赞助概述 133

第二节 节事活动赞助商的选择 137

第三节 节事赞助的方案 140

第四节 节事活动赞助销售实施 145

第五节 案例：奥运会赞助商结构及“TOP计划”赞助商汇总 153

第七章 节事活动的现场管理 158

第一节 排队入场管理 158

第二节 活动现场筹备管理 164

第三节 媒体管理 175

第四节 结束管理与现场清理 177

第五节 案例：大丰港首届国际啤酒美食节现场布置方案 179

第八章 节事活动的风险控制与管理 182

第一节 节事活动风险概述 182

第二节 节事活动风险识别 187

第三节 节事活动的风险控制 192

第四节 案例：第六届北京国际电影节电影嘉年华活动预案 198

第九章 节事活动后续工作管理 209

第一节 节事活动后续工作 209

第二节 节事活动评估工作 212

第三节 案例：欢乐驿站特别活动评估报告 223

参考文献 228