圈层经济 企业如何针对圈层做产品、做市场pdf电子书版本下载

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第一章 圈层概念应运而生，圈层经济猛然崛起 3

中国已进入小众消费经济时代 3

圈层经济以社群经济崛起为入口 6

互联网时代下的圈层概念解析 10

圈层经济颠覆传统商业模式 13

圈层经济的未来不可低估 17

第二章 圈层经济的特点：被消费、圈层化、去中介 23

快速被消费，产品迭代周期很短 23

圈层化明显，是一群特定属性的人群组成的 26

传播过程去中介，生产方与购买方直接连接 30

第三章 圈层经济的企业组织 37

企业组织形态的不断迭代与个人的崛起 37

小而美：企业组织形态的未来发展方向 42

“小组织”化：韩都衣舍的产品小组制 49

内部独立小团队：打造小而美组织的有效途径 57

平台化组织：资源和用户之间的双向交互平台 64

第四章 圈层经济的产品定位 69

MSN VS QQ——商务圈VS生活圈 69

Google VS百度——墙外圈VS墙内圈 73

QQ空间VS新浪微博——三线城市圈VS一线城市圈 76

Evernote VS有道云笔记——中产圈VS屌丝圈 78

微信VS陌陌——熟人圈VS生人圈 80

第五章 圈层经济的圈层营销 85

圈层营销操作三要素：联动、产品、整合 85

准确划圈子：产品定位＋细分人群 87

寻找圈中领袖：利用意见领袖制定营销策略 91

挖掘专属渠道：找到新圈层，发现机会点 96

激发高品质活动品牌效应：品牌战略＋间接促销 101

维护圈子：通过阶段性品牌活动拉近圈中消费者的距离 105

第六章 圈层经济的投融资 109

农行：“三个圈层”创新互联网金融服务 109

市值风云：三个月粉丝3000融资360万 112

亿荣投资：同学圈集约式投资开拓圈层经济新模式 116

收购珠海银隆：董小姐一个电话让王健林投资5个亿 120

观点：资金管理打造“圈层金融”生态产业链 126

第七章 圈层经济的商业案例 133

小茗同学：“认真搞笑，低调冷泡” 133

腾讯视频：在整体二次元圈层的深耕 138

碧桂园：十里银滩的圈层营销 143

深海八百米：锁定大众圈层，为品牌建立护城河 150

Lululemon：圈层品牌的代表 156

第八章 圈层经济的圈层文化 165

圈层文化有多重要 165

圈层文化在经济领域的作用 168

商圈大佬们的“文化热” 171

第九章 顶级商圈：揭秘商业大佬的圈层经济 183

华夏同学会——商学院中的商学院 183

泰山会——成员之间的相互帮扶 188

中国企业家俱乐部——最考验人品，加入须经全员同意 192

江南会——马云的武侠情结 198

正和岛——高端人脉与价值分享平台 202

阿拉善SEE生态协会——企业家与环保的不解情缘 206

参考文献 210