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第1章 视觉营销 1

1.1 什么是视觉营销 2

1.2 视觉营销的重要性 2

1.3 视觉营销在速卖通的应用 6

1.4 做视觉营销的必备技能 11

第2章 视觉营销之文案策划 13

2.1 文案策划的概念 14

2.2 文案策划于速卖通店铺的应用 15

2.2.1 店铺名称策划 15

2.2.2 店招文案策划 15

2.2.3 广告文案策划 16

2.2.4 产品分组文案 18

2.2.5 产品详情页文案策划 18

2.3 营销型文案策划的几个注意事项 29

第3章 产品拍摄与流程规划 32

3.1 产品图片的重要性 33

3.2 拍好图片更需要策划 33

3.2.1 拍摄前期准备 34

3.2.2 照片的风格定位 39

3.2.3 正确使用相机，巧妙布光 41

3.3 拍摄常识 41

3.4 布光 45

3.5 产品陈列构图 49

3.5.1 产品陈列的重要性 49

3.5.2 网页产品陈列的特殊性 51

3.5.3 取景与构图 53

3.6 照片管理与处理 57

3.7 一款女包拍摄规划案例 58

第4章 产品图片处理 60

4.1 Photoshop图片处理前期准备 61

4.1.1 软件准备 61

4.1.2 素材准备 62

4.1.3 目标预设 63

4.2 Photoshop图片美化处理 64

4.2.1 正方形主图裁剪 64

4.2.2 图片美化四部曲 68

4.2.3 图片保存 79

4.3 Photoshop 广告图设计七步法 81

4.4 Photoshop 页面设计与切图、代码 95

4.4.1 页面设计 95

4.4.2 图像切割 99

4.4.3 店铺应用 103

第5章 详情页打造 107

5.1 产品定位 108

5.1.1 定位消费群体 108

5.1.2 定位买家性质 110

5.1.3 定位产品本身 110

5.2 标准详情页的规范化布局 111

5.2.1 产品详情页的基本构成 111

5.2.2 产品描述页 113

5.2.3 所需素材的收集 114

5.3 产品详情页具体制作 115

5.4 产品信息模块 122

5.5 优化调整 127

第6章 速卖通旺铺装修操作指南 129

6.1 基础板块操作 130

6.1.1 店招 130

6.1.2 轮播海报 138

6.1.3 产品推荐 145

6.1.4 自定义板块 149

6.2 第三方板块操作 153

6.2.1 店招 155

6.2.2 全屏海报 164

6.2.3 广告墙 171

6.2.4 自定义板块 174

6.2.5 产品推荐 177

6.3 旺铺首页设计方法和注意事项 179

6.3.1 根据产品定位店铺主色 179

6.3.2 首页设计的版式 184

6.3.3 首页设计注意事项 187

第7章 视觉营销与无线端的关系 188

7.1 无线端的展示方式 189

7.1.1 店铺在无线端的展示方式 189

7.1.2 产品页及主图在无线端的展示方式 190

7.1.3 产品详情在无线端的展示方式 193

7.2 应该注意的事项 195

7.2.1 主图应当注意的问题 195

7.2.2 产品详情页中自定义关联模块应当注意的问题 196

7.2.3 店铺无装修状态下的自我推广问题 199