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第一篇 导论 3

第一章 管理经济学的性质和研究范围 3

1.1管理经济学的研究范围 5

管理经济学的定义 5

管理经济学与经济学的关系 6

管理经济学与决策科学的关系 6

管理经济学与企业管理功能领域的关系 7

1.2决策的基本过程 7

1.3企业理论 10

企业存在的原因及其作用 10

企业的目标和价值 11

企业的经营约束 12

企业理论的局限性 12

1.4利润的性质和功能 13

经营利润和经济利润 13

利润理论 14

利润的功能 15

1.5商业道德 15

1.6管理经济学的国际性框架 18

1.7更具风险、危机多发、发展缓慢的全球经济中的管理经济学 21

1.8管理经济学与互联网 22

本章小结 24

练习题 25

第一章附录：需求、供给和均衡的基本概念 26

市场需求方 26

市场供给方 26

均衡价格 27

需求曲线的移动与均衡价格 28

供给曲线的移动与均衡价格 28

附录问题 29

补充阅读材料 30

第二章 最优化技术和新管理工具 32

2.1经济关系的表示方法 34

2.2总量、平均量和边际量之间的关系 35

总成本、平均成本和边际成本 36

平均成本和边际成本曲线的几何推导 36

2.3最优化分析 38

用总收益和总成本算出利润最大化 38

通过边际分析实现最优化 39

2.4有约束下的最优化 41

2.5最优化的新管理工具 42

标杆管理法 42

全面质量管理 43

企业再造 45

学习型组织 47

2.6其他最优化管理工具 48

2.7新管理工具和职能专业化 49

本章小结 53

练习题 53

电子表格练习题 54

第二章附录1：用电子表格实现最优化 55

附录问题 57

第二章附录2：微分计算和最优化技术 57

导数和微分法则 57

导数的概念 57

微分法则 59

优化计算 62

多变量的优化 64

偏导数 65

多变量函数的最大化 65

有约束下的优化 66

拉格朗日乘数法的有约束优化 67

附录习题 68

补充阅读材料 69

综合案例1：史蒂夫·乔布斯 71

第二篇 需求分析 77

第三章 需求理论 77

3.1商品的需求 79

商品的个人需求 80

从个人需求到市场需求 82

企业面临的需求 84

3.2需求的价格弹性 86

需求价格点弹性 87

需求价格弧弹性 88

价格弹性、总收益和边际收益 89

影响需求价格弹性的因素 92

3.3需求收入弹性 94

3.4需求交叉价格弹性 96

3.5弹性在管理决策中的应用 99

3.6偏好的国际化融合 101

3.7电子商务 104

本章小结 108

练习题 109

电子表格练习题 111

第三章附录：市场需求曲线的背后——消费者选择理论 112

消费者偏好：无差异曲线 113

消费者约束：预算线 113

消费者均衡 114

消费者需求曲线的推导 114

价格变化的收入效应和替代效应 115

消费者选择理论的数学论证 116

附录问题 118

补充阅读材料 118

第四章 需求估计 119

4.1识别问题 121

4.2需求估计的市场调研方法 123

消费者调查和观察研究 123

消费者门诊 125

市场实验 126

虚拟购物和虚拟管理 127

4.3回归分析简介 129

4.4单回归分析 131

普通最小二乘法 131

参数估计的显著性检验 133

显著性检验和置信区间的其他方面 135

拟合度和相关性检验 135

4.5多元回归分析 138

多元回归模型 138

可决系数和调整后的R2 140

方差分析 141

点估计和区间估计 142

4.6回归分析中的问题 142

多重共线性 142

异方差 143

自相关 144

4.7通过回归分析的需求估计 144

模型分类 145

搜集有关变量的数据 145

确定需求方程的形式 145

检验经济计量的结果 146

4.8美国进出口需求的估计 148

本章小结 151

练习题 152

第四章附录：用Excel做回归分析 155

单回归分析 155

多元回归分析 156

附录练习题 158

补充阅读材料 159

第五章 需求预测 160

5.1定性预测 162

调查技术 163

民意测验 163

征求国外专家意见 164

5.2时间—序列分析 165

时间—序列数据波动的原因 165

趋势预测 167

季节变化 169

5.3平滑技术 172

移动平均 172

指数平滑 173

5.4气压法 176

5.5计量经济模型 180

单方程模型 180

多方程模型 181

5.6投入—产出的预测 185

本章小结 186

练习题 186

第五章附录：用Excel进行时间—序列分析来预测波动 190

用回归分析预测美国房屋新建数量 190

利用比例—趋势法对房屋新建数量的趋势预测进行季节变量调整 191

利用哑变量对房屋新建的趋势预测进行季节变量调整 193

附录练习 193

补充阅读材料 195

综合案例2：福特的赌注：这毕竟是一个很小的世界 196

综合案例3：美国电力需求的估计和预测 198

第三篇 生产和成本分析 203

第六章 生产理论与估计 203

6.1生产的组织和生产函数 205

生产的组织 206

生产函数 206

6.2一种可变生产要素的生产函数 209

总产量、平均产量和边际产量 209

边际报酬递减法则和生产阶段 210

6.3可变要素的最优使用量 213

6.4两种可变要素的生产函数 214

等产量线 215

生产的经济区域 216

边际技术替代率 217

要素的完全替代和完全互补 218

6.5最优生产要素组合 219

等成本线 220

成本最小化或利润最大化的最优要素组合 221

利润最大化 222

要素价格变化效应 223

6.6规模报酬 225

6.7经验生产函数 227

6.8创新过程 229

创新的意义和重要性 229

你的公司文化是如何创新性的呢？ 231

开放式创新模式 232

开放式的创新模式的下一步 233

6.9创新和全球竞争 234

美国企业的创新和国际竞争力 234

新型计算机辅助生产革命和美国企业的国际竞争力 236

本章小结 238

练习题 239

电子表格练习 241

第六章附录：微分生产分析 242

约束条件下的产出最大化 242

约束条件下的成本最小化 243

利润最大化 243

附录练习题 244

补充阅读材料 245

第七章 成本理论与估计 247

7.1成本的性质 249

7.2短期成本函数 250

短期总成本和单位成本函数 250

短期总成本和单位成本曲线 251

7.3长期成本曲线 253

长期总成本曲线 254

长期平均成本和边际成本曲线 256

7.4厂房大小和规模经济 258

7.5学习曲线 260

7.6国际性成本最小化——新规模经济 263

要素的国际贸易 263

新型国际规模经济 264

技工移民 264

7.7后勤管理或供应链管理 265

7.8本—量—利分析和经营杠杆 267

本—量—利分析 267

经营杠杆 269

7.9成本函数的经验估计 271

估计短期成本函数的数据和度量问题 271

短期成本函数的函数形式 272

用横截面回归分析估计长期成本函数 274

使用工程法和生存法估计长期成本函数 276

本章小结 277

练习题 278

电子表格练习题 281

第七章附录：微分成本分析 281

附录练习题 283

补充阅读材料 283

综合案例4：石油工业的生产和成本函数 284

综合案例5：第三次工业革命 286

综合案例6：丰田——运转过热的机器 288

第四篇 市场结构与定价实践 293

第八章 市场结构：完全竞争、垄断和垄断竞争 293

8.1市场结构和竞争程度 295

8.2完全竞争 295

完全竞争的意义和重要性 296

完全竞争市场的价格决策 297

完全竞争企业的短期分析 299

竞争企业和市场的短期供给曲线 301

完全竞争企业的长期分析 301

8.3全球经济中的完全竞争 303

国内需求和供给、进口及价格 303

美元汇率和美国企业的国际竞争力 304

8.4垄断 306

垄断的源泉 306

垄断的短期价格和产量决策 308

垄断的长期价格和产量决策 310

垄断和完全竞争的比较 311

8.5垄断竞争 314

垄断竞争的意义和重要性 314

垄断竞争的短期价格和产量决策 315

垄断竞争的长期价格和产量决策 316

垄断竞争的产品差异化和销售费用 317

本章小结 319

练习题 319

电子表格练习题 322

第八章附录：微分求解利润最大化 323

附录练习题 325

补充阅读材料 325

第九章 寡头垄断和企业架构 327

9.1寡头垄断和市场集中度 329

寡头垄断：意义和来源 329

市场集中度、赫芬德尔指数和可竞争市场 331

9.2寡头垄断模型 332

古诺模型 333

扭折需求曲线模型 335

卡特尔协议 336

价格领导模型 338

9.3寡头垄断的赢利性及效率的内涵 340

波特战略框架 340

寡头垄断的效率内涵 342

9.4销售额最大化模型 343

9.5全球寡头进行曲 344

9.6理想企业架构和创新型企业 350

理想企业架构 350

创新型企业的演变 352

9.7虚拟公司和关系企业 354

虚拟公司 354

关系企业 355

本章小结 357

练习题 358

电子表格练习题 360

第九章附录：用数学方法研究寡头理论 360

古诺模型 360

扭折需求曲线模型 362

集中的卡特尔模型 363

市场分配卡特尔 365

销售额最大化模型 366

附录练习题 367

补充阅读材料 367

第十章 博弈论和战略行为 370

10.1战略行为和博弈论 371

10.2占优战略和纳什均衡 373

占优战略 373

纳什均衡 374

10.3囚徒困境 376

10.4价格和非价格竞争、卡特尔欺骗与囚徒困境 377

价格竞争与囚徒困境 377

非价格竞争、卡特尔欺骗与囚徒困境 378

10.5重复博弈和针锋相对战略 378

10.6战略行动 379

威胁、承诺和信任 379

进入阻碍 380

10.7战略行为与国际竞争 382

10.8连续博弈和决策树 384

本章小结 387

练习题 388

电子表格练习题 390

补充阅读材料 391

第十一章 定价实践 393

11.1多种产品定价法 395

关联需求的多种产品定价 395

工厂能力充分利用与最优产品定价 396

固定比例联产品的最优定价 398

可变比例联产品的最优定价和产出 399

11.2价格歧视 401

价格歧视的意义和条件 401

一级价格歧视与二级价格歧视 402

用图形法解释三级价格歧视 404

用代数法求解三级价格歧视 406

11.3国际价格歧视与倾销 407

11.4转移定价 408

转移定价的意义和性质 408

中间产品不存在外部市场时的转移定价 409

中间产品的外部市场是完全竞争时的转移定价 410

中间产品的外部市场是非完全竞争时的转移定价 412

11.5定价实践 414

成本加成定价 414

成本加成定价的评价 415

定价中的增量分析 416

高峰负荷定价、两部定价、搭售、捆绑定价 418

其他的定价实践 419

本章小结 422

练习题 423

电子表格练习题 426

第十一章附录：使用微分的三级价格歧视 426

附录练习题 429

补充阅读材料 429

综合案例7： eBay和网络竞争 430

综合案例8：苹果已经见顶，好日子已一去不复返？ 432

综合案例9：互联网上的定价 433

第五篇 管制、风险分析和资本预算 439

第十二章 管制与反垄断：政府在经济中的作用 439

12.1支持企业，保护消费者、工人，以及环境的政府管制 441

限制竞争的政府管制 441

保护消费者、工人和环境的政府管制 443

12.2外部性和管制 445

外部性的含义和重要性 445

应对外部性的政策 447

12.3公用事业管制 449

作为自然垄断行业的公用事业 449

公用事业监管中的困难 451

12.4反垄断：政府对市场结构和行为方式的管制 451

《谢尔曼法》（1890） 452

《克莱顿法》（1914） 452

《联邦贸易委员会法》（1914） 453

《罗宾逊—帕特曼法》（1936） 453

《惠勒—利法》（1938） 453

《塞勒—凯弗维尔反合并法》（1950） 453

12.5反垄断法的实施和放松管制运动 454

反垄断法的实施：一些总体情况 454

反垄断法的实施：结构 454

反垄断法的实施：行为 457

放松管制运动 459

12.6对国际竞争的管制 461

12.7企业决策的税收效应 464

本章小结 465

练习题 466

电子表格练习题 468

补充阅读材料 469

第十三章 风险分析 471

13.1管理决策中的风险和不确定性 474

13.2用概率分布度量风险 475

概率分布 475

风险的绝对衡量：标准差 477

用正态分布衡量概率 479

风险的相对衡量：变差系数 480

13.3效用理论和风险厌恶 481

13.4调整风险的评估模型 485

风险调整贴现率 485

确定等值法 487

13.5结合风险进行决策的其他技术 489

决策树 489

模拟 491

13.6不确定性下的决策 491

极大极小准则 492

极小极大后悔准则 492

处理不确定性的其他方法 493

13.7外汇风险和对冲保值 495

13.8信息和风险 497

不对称信息和柠檬市场 497

保险市场和逆向选择 498

道德风险问题 498

委托代理问题 498

拍卖 500

本章小结 502

练习题 504

电子表格问题 508

补充阅读材料 509

第十四章 长期投资决策：资本预算 512

14.1资本预算概述 513

资本预算的含义和重要性 514

资本预算过程概述 515

14.2资本预算过程 517

估计现金流量 518

净现值（NPV） 519

内部收益率（IRR） 519

NPV和IRR的比较 520

14.3资本配给与盈利指数 524

14.4资本成本 525

债务成本 525

权益资本成本：无风险利率加风险溢价 525

权益资本成本：股利估值模型 526

权益资本成本：资本资产定价模型（CAPM） 527

加权资本成本 528

14.5投资项目实施后的评价 529

14.6资本成本与国际竞争力 530

本章小结 530

练习题 531

电子表格问题 534

补充阅读材料 534

综合案例10：硅谷是如何战胜运营商的 535

综合案例11：科技巨头的战争 537

附录 543

附录A复利贴现和现值 543

附录B利率因子表 550

附录C统计表 555

附录D部分习题（打“*”号）答案 562

词汇表 592