旅游市场营销pdf电子书版本下载

点此进入-本书在线PDF格式电子书下载【推荐-云解压-方便快捷】直接下载PDF格式图书。移动端-PC端通用
种子下载[BT下载速度快] 温馨提示：（请使用BT下载软件FDM进行下载）软件下载地址页 直链下载[便捷但速度慢]   [在线试读本书]   [在线获取解压码]

旅游市场营销PDF格式电子书版下载

下载的文件为RAR压缩包。需要使用解压软件进行解压得到PDF格式图书。

建议使用BT下载工具Free Download Manager进行下载,简称FDM(免费,没有广告,支持多平台）。本站资源全部打包为BT种子。所以需要使用专业的BT下载软件进行下载。如 BitComet qBittorrent uTorrent等BT下载工具。迅雷目前由于本站不是热门资源。不推荐使用！后期资源热门了。安装了迅雷也可以迅雷进行下载！

（文件页数 要大于 标注页数，上中下等多册电子书除外）

注意：本站所有压缩包均有解压码： 点击下载压缩包解压工具

项目1 旅游市场营销概述 1

1.1 市场与市场营销 1

1.2 旅游市场营销的概念 4

1.3 旅游市场营销的发展及内容体系 6

项目2 旅游者消费行为概述 10

2.1 旅游消费 11

2.2 旅游者消费行为 13

2.3 影响旅游者消费行为的因素 16

项目3 旅游市场营销环境分析 21

3.1 旅游市场营销环境概述 21

3.2 旅游市场营销宏观环境 23

3.3 旅游市场营销微观环境 29

项目4 旅游市场购买行为分析 31

4.1 旅游市场购买行为概述 31

4.2 消费者购买决策的一般过程 34

4.3 旅游者的购买过程 37

4.4 影响旅游者购买行为的因素 39

项目5 旅游市场细分、目标市场选择和市场定位 46

5.1 旅游市场细分 46

5.2 旅游目标市场的选择 51

5.3 旅游市场定位 54

5.4 创造值得回味的体验 56

项目6 旅游市场营销战略 59

6.1 旅游市场营销战略及其意义 59

6.2 旅游市场营销战略规划的制定 61

6.3 旅游市场营销战略和策略 62

6.4 旅游市场营销组合 70

项目7 旅游产品策略 74

7.1 旅游产品概述 75

7.2 旅游产品组合及策略 79

7.3 旅游产品的生命周期与营销策略 82

7.4 旅游新产品开发 88

7.5 旅游产品品牌策略 94

项目8 旅游产品定价 99

8.1 定价的依据及影响因素 100

8.2 定价目标与定价方法 104

8.3 旅游定价策略 108

项目9 旅游产品分销渠道策略 113

9.1 旅游产品分销渠道概述 114

9.2 旅游中间商 116

9.3 渠道行为与组织 119

9.4 构建旅游产品分销渠道及系统评价 122

9.5 旅游消费者渠道体验策略 125

项目10 旅游产品促销策略 129

10.1 旅游促销概述 129

10.2 旅游广告 134

10.3 旅游人员推销 138

10.4 旅游营业推广 140

10.5 旅游公共关系 142

10.6 旅游消费者促销体验 145

项目11 旅游市场营销的应用 149

11.1 旅游目的地营销 149

11.2 旅游网络营销 160

11.3 旅游体验营销 165

项目12 旅游企业市场营销管理与控制 172

12.1 旅游市场营销管理流程 172

12.2 旅游市场营销计划的制订 174

12.3 旅游市场营销组织 177

12.4 旅游市场营销控制 182

课后习题参考答案 190

参考文献 201