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项目一 认识旅游策划 1

【本章导学】 1

任务1认识策划的概念与分类 3

任务2认识旅游策划的概念与类型 6

任务3掌握旅游策划的原则与程序 9

任务4掌握旅游策划的创新技巧 12

【本章小结】 28

【讨论与思考】 29

【扩展技能训练】 29

项目二 旅游产品策划 31

【本章导学】 31

任务1认识旅游产品 33

任务2掌握旅游产品策划的内容与方法 44

任务3旅游产品策划实训 52

【本章小结】 58

【讨论与思考】 59

【扩展技能训练】 59

项目三 旅游节事活动策划 61

【本章导学】 61

任务1认识旅游节事活动 63

任务2掌握旅游节事活动策划流程与方法 73

任务3旅游节事活动策划实训 88

【本章小结】 91

【讨论与思考】 92

【扩展技能训练】 92

项目四 景区项目策划 93

【本章导学】 93

任务1认识景区项目策划 95

任务2掌握景区项目策划的技术方法 100

任务3景区项目策划实训 124

【本章小结】 130

【讨论与思考】 130

【扩展技能训练】 130

项目五 旅游形象策划 133

【本章导学】 133

任务1认识旅游形象策划 135

任务2掌握旅游形象策划的技术方法 142

任务3旅游形象策划实训 159

【本章小结】 163

【讨论与思考】 163

【扩展技能训练】 163

项目六 旅游网络营销策划 165

【本章导学】 165

任务1认识旅游网络营销 167

任务2掌握景区网络营销的技术方法 177

任务3景区网络营销实训 187

【本章小结】 189

【讨论与思考】 189

【扩展技能训练】 189

项目七 旅游促销策划 191

【本章导学】 191

任务1认识旅游产品促销 193

任务2掌握旅游促销的技术方法 198

任务3旅游广告促销实训 216

【本章小结】 219

【讨论与思考】 219

【扩展技能训练】 220

参考文献 221