图书介绍
国际市场营销学pdf电子书版本下载
- 张静中，曾峰，高杰主编 著
- 出版社： 清华大学出版社；北京交通大学出版社
- ISBN：7810828925
- 出版时间：2007
- 标注页数：356页
- 文件大小：39MB
- 文件页数：372页
- 主题词：
PDF下载
下载说明
国际市场营销学PDF格式电子书版下载
下载的文件为RAR压缩包。需要使用解压软件进行解压得到PDF格式图书。建议使用BT下载工具Free Download Manager进行下载,简称FDM(免费,没有广告,支持多平台）。本站资源全部打包为BT种子。所以需要使用专业的BT下载软件进行下载。如 BitComet qBittorrent uTorrent等BT下载工具。迅雷目前由于本站不是热门资源。不推荐使用！后期资源热门了。安装了迅雷也可以迅雷进行下载！
（文件页数 要大于 标注页数，上中下等多册电子书除外）
注意：本站所有压缩包均有解压码： 点击下载压缩包解压工具
图书目录
1.1 国际市场营销学的基本概念 1
1.1.1 国际市场营销学的定义 1
1.1.2 国际市场营销学与市场营销学的关系 1
第1章 国际市场营销学导论 1
1.1.3 国际市场营销与国际贸易的关系 5
1.1.4 国际市场营销学的特点 7
1.2 企业开展国际市场营销的动因 7
1.3 国际市场营销的演进 11
1.4.2 国际市场营销学的研究内容 13
1.4 国际市场营销学的研究对象、内容和方法 13
1.4.1 国际市场营销学的研究对象 13
1.4.3 国际市场营销学的研究方法 14
思考题 16
案例1-1 没有“中国制造”的一年 16
第2章 国际政治法律环境 18
2.1 国际政治环境 18
2.1.1 政府 18
2.1.2 政党 19
2.1.3 利益集团 20
2.1.4 政府政策 21
2.1.5 民族主义 21
2.1.6 政治风险 22
2.2 国际法律环境 27
2.2.1 国内法律 27
2.2.2 国际法律 28
2.2.3 东道国法律 30
2.3.1 国际政治风险的评估方法 33
2.3 国际政治风险的评估与防范 33
2.3.2 国际政治风险的防范策略 35
2.4 国际商务争端的解决途径 36
2.4.1 协商 36
2.4.2 调解 37
2.4.3 仲裁 37
2.4.4 诉讼 38
思考题 39
案例2-1 海尔成功进入美国市场 39
3.1.1 文化环境的含义 44
第3章 国际社会文化环境 44
3.1 国际社会文化环境概述 44
3.1.2 研究文化环境的重要性 45
3.2 国际社会文化环境的构成及影响 46
3.2.1 物质文化及其影响 46
3.2.2 语言文化及其影响 47
3.2.3 肢体语言文化及其影响 49
3.2.4 美学文化及其影响 50
3.2.5 教育文化及其影响 52
3.2.7 社会组织及其影响 53
3.2.6 宗教文化及其影响 53
3.2.8 价值观及其影响 57
3.2.9 传统习惯及其影响 58
3.3 国际社会文化环境的适应 60
3.3.1 文化的变异性 60
3.3.2 文化的固守性 61
3.3.3 国际社会文化环境的主动适应及改变 62
3.4.2 与不同国家的人做生意 66
3.4.1 商业习惯与文化的关系 66
3.4 商业习惯与文化 66
思考题 69
案例3-1 摩托罗拉的全球文化战略 69
第4章 国际经济环境 72
4.1 本国经济环境 72
4.1.1 地理经济条件 72
4.1.2 经济发展阶段 73
4.1.4 本国市场结构 74
4.1.3 本国经济形势 74
4.1.5 消费者的经济状况 75
4.2 区域经济环境 76
4.2.1 区域经济一体化的内涵 76
4.2.2 区域经济一体化的具体类型及主要特征 76
4.2.3 区域经济一体化对国际市场营销的影响 77
4.2.4 区域经济一体化的组织形式 78
4.3 全球经济环境 81
4.3.1 全球经济发展概述 81
4.3.2 全球性国际经济组织 82
4.3.3 全球经济体制与经济周期 84
4.3.4 国际收支 84
4.4 全球人口环境 85
4.4.1 人口总量 85
4.4.2 人口增长率 86
4.4.3 人口分布 87
4.4.4 人口结构 88
案例4-1 TCL进入越南市场 90
思考题 90
案例4-2 日本黑白电视机进入中国市场 92
第5章 国际金融环境 93
5.1 国际金融环境概述 93
5.1.1 国际金融市场 93
5.1.2 国际金融制度 94
5.1.3 国际货币制度的演变 94
5.1.4 国际金融制度风险 95
5.1.5 国际金融环境对国际营销的影响 95
5.2.1 国际货币市场的产生与发展 96
5.2 国际货币市场 96
5.2.2 国际货币市场的含义及特点 97
5.2.3 货币市场的作用与构成 97
5.3 国际资本市场 98
5.3.1 国际资本市场的含义与作用 98
5.3.2 国际资本市场的构成 99
5.4 国际外汇市场 102
5.4.1 外汇 102
5.4.2 汇率 103
5.4.3 影响汇率变化的因素 105
5.4.4 外汇交易的类型 106
5.4.5 外汇市场及其发展 106
5.4.6 国际外汇市场的特点 107
5.4.7 外汇风险 108
5.4.8 外汇风险的管理 109
思考题 111
案例5-1 如何应对全球金融危机 111
6.1 国际科学技术环境概述 114
第6章 国际科学技术环境 114
6.2 国际科学技术环境的影响 115
6.3 电子商务与国际营销 119
6.3.1 电子商务的兴起 119
6.3.2 电子商务对国际营销的影响 120
6.3.3 电子商务对国际企业的要求 123
6.4.1 科学技术发展的特点 125
6.4.2 科学技术的发展趋势 125
6.4 科学技术的发展趋势 125
思考题 127
案例6-1 铱星的陨落 127
第7章 国际自然环境 129
7.1 国际自然环境概述 129
7.1.1 国际自然环境的构成 129
7.1.2 世界各国气候、地形及资源状况 132
7.2 国际自然环境的影响 133
7.3 国际自然环境的恶化与保护 135
7.3.1 与经济高速发展相伴随的生态环境恶化 135
7.3.2 国际营销与生态环境保护 137
7.4 国际营销与可持续发展 139
7.4.1 可持续发展思想产生的背景 140
7.4.2 可持续发展对国际营销的要求 140
思考题 142
案例7-1 在美国洪多市发生的一件糟糕事情 143
第8章 国际市场选择 144
8.1 国际区域市场 144
8.1.1 国际区域市场的形成 144
8.1.2 国际市场区域化的发展特点 145
8.2 北美市场 146
8.2.1 北美自由贸易区的建立及其特点 146
8.2.2 美国市场 149
8.3 东亚市场 152
8.3.1 日本市场 152
8.3.2 东盟市场 155
8.4 欧盟市场 156
8.4.1 欧盟统一大市场的建立 156
8.4.2 欧盟市场的特点 158
8.5.1 俄罗斯市场 159
8.5 其他市场 159
8.5.2 中东市场 161
思考题 163
案例8-1 啤酒在印度 163
第9章 国际营销调研与信息系统 165
9.1 国际营销调研概述 165
9.1.1 国际营销调研的概念 165
9.1.2 国际营销调研的作用 166
9.1.3 国际营销调研的内容 168
9.1.4 国际营销调研的类型 169
9.2 国际营销调研的程序和方法 170
9.2.1 国际营销调研的程序 170
9.2.2 国际营销调研的方法 173
9.2.3 资料的收集 176
9.3 国际营销调研中的问题 181
9.3.1 收集次级资料过程中存在的问题 182
9.3.2 收集原始资料过程中存在的问题 183
9.4 国际营销信息系统 184
9.3.3 资料分析与解释中的问题 184
9.4.1 国际市场营销信息的种类 185
9.4.2 国际营销信息系统的构成 186
思考题 188
案例9-1 肯德基的跟进选址策略 188
第10章 国际市场营销规划与组织 191
10.1 国际市场营销管理概述 191
10.1.1 国际营销决策 191
10.1.2 国际营销风险管理 195
10.1.3 国际营销控制 197
10.2 国际市场营销规划 199
10.2.1 国际营销规划的概念 199
10.2.2 国际营销规划的分类 199
10.2.3 国际营销规划纲要 199
10.2.4 编制营销规划的程序 202
10.2.5 编制营销规划的方式 203
10.3 目标市场国的选择 203
10.3.1 国际市场细分 203
10.3.2 国际目标市场选择 207
10.3.3 国际市场定位 209
10.4 进入国际目标市场的模式选择 210
10.4.1 影响企业进入国际目标市场模式选择的因素 210
10.4.2 企业进入国际目标市场的模式 211
10.4.3 当代国际企业选择目标市场进入模式的新趋势 216
10.5 全球竞争组织 216
10.5.1 国际营销组织结构的特征及类型 216
10.5.3 当代国际企业营销组织结构设计的新趋势 218
10.5.2 影响国际营销组织结构的因素 218
思考题 219
案例10-1 KW公司拓展海外市场 220
案例10-2 联合利华公司的组织变革 221
第11章 国际市场产品策略 223
11.1 国际市场需求特点 223
11.2 满足国际市场需求的产品策略 224
11.2.1 产品标准化策略 224
11.2.2 产品差异化策略 225
11.3.1 国际市场产品适应性策略 228
11.3 国际市场产品适应性及新产品开发策略 228
11.3.2 国际市场新产品开发策略 231
11.4 国际市场产品生命周期 234
11.4.1 产品生命周期 235
11.4.2 国际市场产品生命周期的含义与意义 237
11.5 国际市场产品品牌和包装策略 240
11.5.1 国际市场产品品牌策略 240
11.5.2 国际市场产品包装策略 243
思考题 245
案例11-1 自主创新使中国成为港机最大出口国 246
第12章 国际市场定价策略 248
12.1 国际市场价格的种类及构成 248
12.1.1 国际市场价格的种类 248
12.1.2 国际市场价格的构成 249
12.2 国际市场价格的影响因素 250
12.2.1 目标因素 250
12.2.2 成本因素 251
12.2.3 市场供求因素 252
12.2.5 政府因素 253
12.2.4 市场竞争因素 253
12.3 国际市场定价方法 254
12.3.1 成本导向定价法 254
12.3.2 需求导向定价法 256
12.3.3 竞争导向定价法 258
12.4 国际市场产品定价策略 258
12.4.1 新产品定价策略 259
12.4.2 心理定价策略 260
12.4.3 差别定价策略 260
12.4.4 折扣定价策略 261
12.4.5 地理定价策略 262
12.4.6 转移定价策略 262
12.4.7 国际市场定价应注意的两个问题 263
12.5 国际市场调价策略 264
12.5.1 国际市场提价策略 264
12.5.2 国际市场降价策略 265
思考题 266
案例12-1 意大利椅乡面临中国的挑战 266
13.1.2 常见国际市场分销渠道的结构 268
13.1.1 国际市场分销渠道的定义 268
第13章 国际市场分销渠道策略 268
13.1 国际市场分销渠道结构 268
13.1.3 国际市场分销渠道中间商的类型 269
13.2 国际市场分销渠道模式 272
13.2.1 根据与最终消费者的距离远近划分 272
13.2.2 根据同一层次上中间商数目的多少进行划分 274
13.2.3 根据产品类型进行划分 276
13.2.4 根据在目标市场国是否沿用本国分销模式来划分 278
13.3 影响选择中间商的因素 279
13.4 国际市场分销渠道管理 283
思考题 287
案例13-1 宝洁的权重分销 287
第14章 国际市场促销策略 291
14.1 国际市场广告策略 291
14.1.1 国际市场广告的发展概况 291
14.1.2 国际市场产品广告策略 296
14.1.3 国际市场广告预算 303
14.2.1 国际公共关系的基本概念 305
14.2 国际公共关系策略 305
14.2.2 国际公共关系的内容和任务 306
14.2.3 国际公共关系方法 309
14.2.4 国际公共关系程序 311
14.3 国际市场人员推销策略 313
14.3.1 国际市场人员推销的特点与功能 313
14.3.2 国际市场人员推销的类型与结构 315
14.3.3 国际市场推销人员的管理 317
14.4 国际市场营业推广策略 322
14.4.1 国际市场营业推广的特点与功能 322
14.4.2 国际市场营业推广的方法 324
14.4.3 国际市场营业推广的影响因素 325
思考题 327
案例14-1 开展国际促销，树立“美的”品牌 327
第15章 国际市场竞争战略 330
15.1 经济全球化与国际市场竞争的新特点 330
15.1.1 经济全球化推动着国际市场竞争的发展 330
15.1.3 国际市场竞争的新特点 333
15.1.2 经济全球化对跨国公司的国际营销产生了深刻的影响 333
15.2 国际市场竞争分析 335
15.2.1 企业所在的产业分析 335
15.2.2 国际竞争的对手分析 339
15.3 国际市场竞争的基本战略 340
15.3.1 低成本竞争战略 340
15.3.2 重点集中竞争战略 342
15.3.3 处于产业领先地位企业的竞争战略 343
15.3.4 处于不同产业生命周期企业的竞争战略 344
15.3.5 进入封闭国际市场的营销竞争战略 345
15.3.6 网络竞争战略 346
15.4 国际市场竞争的新战略——国际战略联盟 348
15.4.1 国际战略联盟的含义 348
15.4.2 国际战略联盟的形式与特征 349
15.4.3 国际战略联盟的优势与风险 350
15.4.4 国际战略联盟的构建与运作 351
思考题 352
案例15-1 猴子与大象——哈勒尔与宝洁公司清洁剂之战 352
参考文献 355