市场调查与预测pdf电子书版本下载

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前言 1

第一章　市场调查和预测及其作用 1

第一节 市场调查和市场预测 1

第二节 市场调查和预测中的市场含义 3

第三节 市场调查和预测的作用 9

第四节 市场预测的资料来源 15

第二章　市场调查的方式和步骤 21

第一节 市场调查的类型和方式 21

第二节 市场调查的步骤 35

第三节 市场调查的主要内容 45

第三章　市场抽样调查 55

第一节 市场抽样调查及其特点 55

第二节 随机抽样的方式方法 59

第三节　推断市场总体 68

第四节　非随机抽样方式 74

第五节　确定样本容量 80

第四章　文案调查法 85

第一节 市场信息及其种类 85

第二节 文案调查法及其功能 90

第三节 文案调查的渠道和方法 95

第四节 文案调查体系的建立和管理 102

第五章　市场观察法和访问法 107

第一节 市场观察法的类型 107

第二节 观察法应用的原则和要点 115

第三节 市场访问调查法的类型 125

第四节　访问过程的控制 130

第五节 市场访问调查的应用 140

第六章　市场问卷调查法 146

第一节 问卷调查法的类型和问卷结构 146

第二节　设计调查问卷的步骤 153

第三节 问卷中问题与答案的设计 159

第四节 问卷调查法的应用 176

第一节 实验调查法及其步骤 186

第七章　市场实验调查法和态度测量表法 186

第二节 实验设计及其种类 189

第三节 实验调查法的应用 194

第四节 态度测量表法 199

第八章　市场预测的类型和步骤 212

第一节 市场预测的类型 212

第二节 市场预测的一般步骤 217

第三节 市场预测的主要内容 223

第四节 市场预测的方法及其选择 230

第五节　市场预测精确度分析 234

第九章　判断分析市场预测法 241

第一节　判断分析市场预测法的特点 241

第二节　主观概率市场预测法 245

第三节　调查研究市场预测法 253

第四节　指标判断法和扩散指数法 261

第五节 关联推算市场预测法 264

第一节 时间序列市场预测法的步骤 269

第十章　时间序列市场预测法（一）——以平均数为基础的各种时序预测法 269

第二节 简易平均数市场预测法 277

第三节　移动平均市场预测法 289

第四节　指数平滑市场预测法 300

第十一章　时间序列市场预测法（二）——趋势模型和季节变动模型 317

第一节 直线趋势市场预测法 317

第二节 非线性趋势市场预测法 328

第三节 季节变动模型市场预测法 347

第一节　相关回归分析预测法的种类和步骤 376

第十二章　相关回归分析市场预测法 376

第二节　一元线性相关回归分析预测法 385

第三节 多元线性相关回归分析预测法 396

第四节 非线性回归市场预测法 410

第五节 自相关回归市场预测法 416

附表1　随机数表 421

附表2　正态分布概率表 423

附表3　F分布表 425

附表4　t分布表 433