精准营销 如何进行营销信息管理pdf电子书版本下载

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前言 1

第一章 走出营销信息管理误区 1

本章提要 3

营销信息管理的八大误区 4

陷入营销信息管理误区的五大原因 12

走出营销信息管理误区的途径 20

第二章 营销信息管理系统概述 23

本章提要 25

营销信息管理系统三大特征 26

营销信息管理系统五大作用 38

营销信息管理系统运作模式 44

第三章 营销信息纵览 51

本章提要 53

营销信息概述 54

营销环境信息 55

产业结构信息 65

竞争对手信息 68

营销信息来源 76

第四章 如何进行二手营销信息搜集 79

本章提要 81

二手营销信息概述 82

二手营销信息主要信息源 84

二手营销信息搜集的步骤 95

二手营销信息搜集方法 100

二手营销信息搜集的法律问题 106

第五章 如何进行日常营销信息调研 109

本章提要 111

日常营销信息调研的内容 112

日常营销信息调研的步骤 123

日常营销信息调研的方法 127

第六章 如何进行专项营销信息调研 133

本章提要 135

传统市场调研的误区 136

专项营销信息调研的特点与作用 139

专项营销信息调研规划 143

专项营销信息调研的准备 148

专项营销信息调研实施 155

专项营销信息调研的作用 158

第七章 如何进行营销信息内容管理 161

本章提要 163

营销信息搜集、分析原则 164

营销信息内容管理过程 168

营销信息系统的动态调整 174

第八章 如何进行营销信息组织与管理 177

本章提要 179

营销信息组织与管理 180

营销信息组织架构 184

营销信息管理规范 189

人员考核与激励 193

信息安全与保密 198

第九章 如何进行营销信息分析与预测 203

本章提要 205

营销信息分析与预测概述 206

营销信息分析模型 207

营销信息分析内容及工具 212

营销预测方法 227

第十章 如何进行营销信息流转与应用 233

本章提要 235

营销信息的流转与共享 236

营销信息应用 237

分析报告的谋篇布局 245

分析报告的写作技巧 250