图书介绍
移动赢销 移动互联网时代,这么营销就对了pdf电子书版本下载
- 丁士安著 著
- 出版社: 北京:人民邮电出版社
- ISBN:9787115410962
- 出版时间:2016
- 标注页数:168页
- 文件大小:56MB
- 文件页数:175页
- 主题词:网络营销
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图书目录
第1章 移动互联网时代的营销新模式 1
1.1移动营销:未来商业的主旋律 2
1.2移动互联网思维:用户至上 5
1.3赢得用户才能赢得天下 8
1.4碎营销:信息与用户时间的碎片化 10
1.5自媒体:每个人都是信息中心 13
1.6移动营销的本质是让人性回归 16
第2章 粉丝营销:从吸引到忠诚 19
2.1粉丝效应:颠覆传统营销的全新玩法 20
2.2让喜欢你的人更喜欢你 24
2.3粉丝型受众:狂热的品牌崇拜者 28
2.4粉丝型传播者:别排斥由粉丝来带动消费潮流 31
2.5粉丝型品牌捍卫者:一个粉丝就是一位宣传员 34
2.6对粉丝负责就是努力做到最好 37
2.7利用社交媒体获取“铁粉” 41
2.8粉丝营销,过犹不及 45
第3章 情感营销:做一个有温度的品牌 47
3.1让用户怦然心动 48
3.2伟大的企业需要理想主义精神 52
3.3要输出产品,更要输出价值观 56
3.4领袖魅力:情怀比财富更动人 59
3.5信任背书:流动的是信息,更是情绪和情感 61
第4章 体验营销:用户模式大于一切工程模式 67
4.1用户体验是一种主观感受 68
4.2不是你做了什么,而是用户感受到了什么 73
4.3好产品自己会说话 76
4.4超越预期,让用户尖叫 79
4.5私人定制:标准之上的非标准服务 82
第5章 参与营销:隐藏在产品背后的情感互动和价值认同 89
5.1移动互联网时代,消费的就是参与感 90
5.2产品设计与用户参与成本 96
5.3用户“智造”:让粉丝成为营销的参与者 103
5.4互动:以话题交流驱动口碑效应 106
5.5线下活动:与粉丝的一场盛世欢聚 110
第6章 事件营销:制造噱头,吸引稀缺注意力 113
6.1事件营销:你的企业“出事”了吗 114
6.2引爆注意力:营销首先要能吸引眼球 117
6.3事件营销就像做比萨,得有“料” 119
6.4行为艺术:行为比语言更有说服力 122
6.5危机公关:甜蜜拥抱时要小心背后温柔的一刀 125
6.6自黑也是一门艺术 128
第7章 社群营销:你是信广告,还是信“邻居” 133
7.1社群新经济时代:生活与营销模式的重度黏合 134
7.2社群效应:一个人影响一群人 137
7.3营销价值:人多力量大 143
7.4浅营销:情感导向,营销只是“顺便”的事 145
7.5社群的营销价值必须通过运营才能体现 148
第8章 大数据营销:让用户数据驱动利润奔跑 153
8.1大数据挖掘与重组下的营销机遇 154
8.2大数据思维 157
8.3营销管理:大数据的本质就是还原用户的真实需求 161
8.4用户关系管理:优化用户关系的大数据应用 164