图书介绍
现代广告经营与管理pdf电子书版本下载
- 张金海，黄玉波主编 著
- 出版社： 北京：首都经济贸易大学出版社
- ISBN：7563811281
- 出版时间：2006
- 标注页数：407页
- 文件大小：20MB
- 文件页数：417页
- 主题词：广告－经济管理－教材
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图书目录
绪论 1
上编 广告公共管理 11
第一章 广告产业与广告市场 11
第一节 广告产业 12
第二节 广告市场 23
第二章 广告公共管理概说 37
第一节 广告公共管理的内涵 38
第二节 广告公共管理体制 47
第三章 广告公共管理的历史发展 58
第一节 世界广告公共管理的发展概况 59
第二节 我国广告公共管理的历史发展 64
第四章 广告法规与广告行政管理 78
第一节 广告法规 79
第二节 广告行政管理 86
第五章 广告行业自律 99
第一节 广告行业自律概述 100
第二节 我国广告行业自律的现状 104
第六章 广告社会监督 113
第一节 广告社会监督的内涵、职能和特点 114
第二节 广告社会监督的实施 121
中编 广告主体及其经营与管理第七章 专业广告公司 131
第一节 广告公司的组织 132
第二节 广告公司的经营运作 140
第三节 广告公司的经营管理 147
第八章 媒介广告经营与管理 169
第一节 媒介与广告 170
第二节 媒介的广告职能与广告机构 174
第三节 媒介的广告经营与管理 180
第九章 企业广告经营与管理 199
第一节 企业与广告 200
第二节 企业的广告管理与广告组织 207
第三节 企业的广告经营运作与管理 215
第十章 广告经营理念 229
第一节 广告经营的服务、责任与效益观念 230
第二节 广告经营理念的发展 241
第十一章 广告经营机制 250
第一节 广告经营机制概说 251
第二节 广告代理制 254
第三节 我国科学广告经营机制的建构 262
下编 广告业务运作的流程与控制第十二章 广告客户的服务与管理 277
第一节 广告客户的开发与争取 278
第二节 客户关系维系的控制原则 284
第三节 对客户的专业化服务 290
第十三章 广告目标管理与控制 300
第一节 广告调查的执行和控制 301
第二节 广告计划的制定 308
第十四章 广告执行及其控制 321
第一节 广告创意及其表现 322
第二节 媒介策略及其运作控制 328
第三节 广告效果测定及其控制 334
第十五章 广告业务运作流程控制的原则与范式 344
第一节 广告公司的基本业务运作流程及其控制 345
第二节 广告业务运作流程控制的程序与原则 348
第三节 国际4A广告公司业务运作流程控制的经验 351
第十六章 广告经营与管理的发展趋势 359
第一节 国际广告的经营与管理 360
第二节 整合营销传播视野下的广告经营与管理 366
附录一 中英文词汇对照 378
附录二 中华人民共和国广告法 382
附录三 广告管理条例 389
附录四 广告管理条例施行细则 392
附录五 中华人民共和国反不正当竞争法 396
附录六 广告行业公平竞争自律守则 401
参考文献 404
后记 407