图书介绍
广告策划pdf电子书版本下载
- 纪华强主编 著
- 出版社： 北京：高等教育出版社
- ISBN：704020309X
- 出版时间：2006
- 标注页数：279页
- 文件大小：21MB
- 文件页数：294页
- 主题词：广告学－高等学校－教材
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图书目录
第一章 广告与广告策划 1
学习目标 1
第一节 广告策划的发展沿革 2
第二节 广告策划的概念、类型与特征 6
第三节 广告策划的内容与原则 10
第四节 广告策划与营销 14
第五节 广告策划与传播 22
第六节 广告策划与文化 28
本章小结 32
关键概念 32
思考练习 32
研讨训练 33
参考书目 33
学习目标 34
第二章 广告策划书 34
第一节 广告策划运作的基本程序 35
第二节 广告策划书的编写 37
第三节 营销传播策划方案 41
第四节 广告运动策划方案 46
第五节 媒介广告策划方案 52
本章小结 59
关键概念 59
思考练习 60
研讨训练 60
参考书目 60
第三章 广告策划调查 61
学习目标 61
第一节 广告调研 62
第二节 广告调研的内容与范围 67
第三节 广告调研的方法与技巧 69
第四节 广告调研的分析与工具 83
第五节 广告调研的实施与管理 89
本章小结 93
关键概念 93
思考练习 93
研讨训练 94
参考书目 94
第四章 广告战略制定 96
学习目标 96
第一节 广告战略概述 97
第二节 广告战略分析 99
第三节 广告战略目标的确定 102
第四节 广告基本战略的制定 106
第五节 广告战略预算编制 113
思考练习 116
关键概念 116
本章小结 116
研讨训练 117
参考书目 117
第五章 广告信息策略 118
学习目标 118
第一节 广告信息及其目标 119
第二节 广告主题与诉求策略 124
第三节 广告创意方法 130
第四节 广告表现策略与手法 137
本章小结 144
关键概念 144
思考练习 144
研讨训练 145
参考书目 145
学习目标 146
第六章 广告媒介策略 146
第一节 广告媒介策略的目标 147
第二节 广告媒介的特性分析 152
第三节 广告媒介选择决策 161
第四节 广告媒介发布决策 164
第五节 媒介计划 167
本章小结 171
关键概念………………………………………………………………………思考练习 171
研讨训练 172
参考书目 173
第七章 广告策划中的促销策略 174
学习目标 174
第一节 广告与促销活动 175
第二节 主要促销手段 178
第三节 促销活动策划 182
第四节 售点促销策划 186
第五节 人员促销策划 189
第六节 会展促销策划 193
本章小结 199
关键概念 199
思考练习 199
研讨训练 200
参考书目 200
第八章 广告策划中的公关策略 201
学习目标 201
第一节 广告与公共关系 202
第二节 营造舆论环境 208
第三节 媒介事件策划 212
第四节 构建消费者关系 214
第五节 赞助活动策划 217
第六节 品牌形象塑造 221
本章小结 226
关键概念 227
思考练习 227
研讨训练 227
参考书目 228
第九章 执行策略 229
学习目标 229
第一节 广告执行的监控与管理 230
第二节 广告设计制作管理 235
第三节 广告媒介购买管理 243
第四节 广告预算执行管理 249
第五节 广告提案活动管理 250
本章小结 254
关键概念 254
参考书目 255
思考练习 255
研讨训练 255
第十章 广告效果评估 256
学习目标 256
第一节 广告效果 257
第二节 广告文案效果测评 260
第三节 广告媒体效果测评 265
第四节 广告活动效果测评 268
第五节 广告评估报告 272
本章小结 276
关键概念 277
思考练习 277
研讨训练 277
参考书目 278
后记 279