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第一章 新媒体引发的城市营销新格局 1

第一节 举起手来，我们被包围了 1

（一）被新媒体包围的我们 1

（二）举起手来，不要抵抗 6

第二节 城市营销新格局 11

（一）城市营销新“四化” 11

（二）城市营销的两种走向 27

第三节 不设防的城市新媒体营销 37

（一）营销不设防 37

（二）新游戏，新规则 38

第二章 城市营销新策略架构 40

第一节 策略架构1：城市品牌金字塔 40

（一）城市品牌金字塔原理 40

（二）品牌金字塔看城市塑造 49

（三）品牌金字塔与城市塑造途径 52

第二节 策略架构2：传播顶层设计 64

（一）城市SWOT分析 64

（二）城市传播定位 68

（三）城市传播战略 73

第三节 策略架构3：多点复合策略 81

（一）什么是多点复合策略 81

（二）为什么要多点复合策略 86

（三）城市多点复合策略的案例 91

第三章 城市营销新内容模式 94

第一节 城市主题传播战略 94

（一）主题传播战略概述 94

（二）主题传播战略路径 97

（三）主题传播战略实例 105

第二节 城市事件营销 111

（一）城市事件营销是种病 111

（二）事件营销的B-BOX策略 120

（三）城市事件营销的“势”论 125

（四）城市事件营销的“井中五法” 131

第三节 城市跨平台营销 136

（一）跨平台傍大款 136

（二）曾经的跨平台营销模式 139

（三）娱乐化的跨平台营销模式 145

（四）跨平台模式总结 155

第四章 城市营销新平台运作模式 158

第一节 城市新媒体整合传播 158

（一）整合不等于组合 158

（二）城市整合营销怎么做 160

（三）城市基础整合传播 171

第二节 海外新媒体运作 181

（一）全球化：真正意义的地球村 181

（二）他们，走在了时代的前列 188

（三）城市海外新媒体营销的游戏规则 194