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第一章 走进经济学，经济学并不玄妙 1

利己不损人是经济学的显规则 1

稀缺是时代永恒的主题 3

经济学有只“看不见的手” 5

鹦鹉也可以学好经济学 8

别轻易相信经济学家的话 10

你是否看懂了收入“被增长” 13

第二章 补充“维生素”的十大经济学常识 16

常识一：理性的算计是人的本性 16

常识二：机会成本就是选“A”还是选“B”的问题 18

常识三：边际通常是我们选择的依据 20

常识四：人们会对激励作出反应 24

常识五：交换和贸易能使每个人状况更好 27

常识六：市场通常是生产活动高效的组织方式 30

常识七：政府有时可以改善经济活动的状况 33

常识八：一国的生活水平取决于它的生产能力 36

常识九：物价上升的原因是货币发行过多 39

常识十：通货膨胀总是牵动着失业率 42

第三章 供给说了算，还是需求说了算 46

生产多少，市场说了算 46

价格越高，需求越少 48

薄利不一定会多销 51

能源供给紧张的背后 53

捂以“稀”，为贵 56

丰产不丰收的恶性循环 59

第四章 拉面涨价能否被限制 63

钻石为什么比水更有价值 63

违反需求规律的吉芬商品 66

价格是如何制定出来的 69

交易费用不可不算 72

第五章 明白消费不吃亏 76

喜欢的东西就是无价之宝 76

少花钱真高兴的消费预期 79

冲动消费都是心情惹的祸 82

从众消费往往吃大亏 86

“同机不同价”的消费歧视 89

第六章 在企业内部只有成本 92

空手套白狼是所有商人最大的梦想 92

分手和热恋各自暗含的隐性成本 95

经营管理，无处不在的成本分析 98

覆水难收，诱发京东方巨亏的沉没成本 102

该干什么与“沉没成本”无关 107

第七章 省下的都是利润 111

iPad图创新还是图高利润 111

最大的企业也时刻受到亏损的威胁 114

股价是由企业效益决定的 118

公司并购整合就像是滚雪球 121

拥有市场魅力的品牌能够获得利润 124

第八章 竞争中的经济学智慧 128

充分竞争是社会的进步之源 128

价格战不是企业唯一的办法 131

几个人说了算的市场 134

价格协议为什么会成为一纸空文 137

垄断竞争市场的竞争与垄断 139

第九章 政府是不是真的好医生 144

市场也不是万能的 144

“劣币驱逐良币” 147

要一分为二地看问题 150

科斯定理的引入 153

“看得见的手”在行动 155

政府失灵也很可怕 158

第十章 宏观经济学的基本概况 161

概况1：凯恩斯主义是宏观经济学的理论基础 161

概况2：宏观经济模型是企业、家庭等共同形成的 164

概况3：总需求和总供给决定总的价格总水平 166

概况4：宏观经济学站在整个国民经济的高度分析经济问题 169

概况5： GDP是衡量一国经济活动的有效尺度 172

第十一章 从经济指标看宏观经济趋势 175

消费者物价指数，关系每个人的切身利益 175

企业景气指数，事关经济主体活力 179

恩格尔系数，从“吃”衡量国民生活质量 183

基尼系数，社会贫富差距的预警器 187

消费者信心指数，有钱你敢花吗 191

第十二章 十年轮回的经济周期 196

究竟什么是经济周期 196

西方国家的“黑色1929” 199

经济过热与经济衰退 202

经济停滞与通货膨胀并存 205

泡沫经济：繁荣背后的深层危机 208

第十三章 美联储掠夺世界的“利率”暗器 212

利率牵动市场神经 212

调整货币，盘活经济 215

中央银行放出贷款需谨慎 218

第十四章 通货膨胀没有想象的可怕 222

钞票增加，财富缩水 222

通货膨胀也有可爱的一面 225

通货紧缩比通货膨胀更可怕 227

谁是制造通货膨胀的实际幕后黑手 230

第十五章 受益匪浅的汇率和世界贸易 234

人民币比日元更值钱？ 234

吵出来的国际货币体系 237

为什么极力争取“市场经济国家”地位 241

中国遭遇贸易壁垒 244

WTO ：贸易争端的解决者 247

第十六章“擦枪走火”的金融危机 251

金融危机是如何爆发的 251

国家破产不只是传说 256

影子银行有多戏剧 259

可怕的“流动性陷阱” 262

救市政策的“后遗症” 266

参考文献 270

附录 经济学家的思考方式 271

思考方式一：循环流向图 271

思考方式二：实证分析 274

思考方式三：注重观察 277

思考方式四：逻辑分析 280