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第1章 为何现在要谈「概念」？ 12

①无法看清、解读、了解未来 12

②物质过剩的社会中，人人各不相同 16

③从资讯时代转为概念时代 20

④创造力是脱离混沌的力量 24

⑤需要概念创造家（发起创新的人） 28

第2章 怎样才算『好概念」？ 34

①何谓「概念」 34

1先谈谈何谓概念 34

2我心目中的「概念」 36

3「概念」是这个样子 38

4二元性是概念的大前提 40

5要因应变化而改变 41

6与「概念」的第一次接触 43

②适于变化的时代的发想法 48

1与其因应变化，不如创造变化 48

2每天的「思考、创作」也要有概念 54

3怎样才算「好概念」 56

A 有无新价值观 58

B 是否和别人差异化 62

C 是否能预测时代 66

D 是否具战略性 70

E 能否促成幸福与喜悦 74

F 能否与品牌产生连结 78

第3章 实践·如何创造『概念」 84

概念创造的乐趣在于〈创意跳跃） 84

①从「知道」变成「感受」的一门课 86

②好了，开始创造概念吧 90

STEP 1 认识现况 92

1为何要蒐集资讯 93

2从两个层面蒐集资讯 94

3要从哪里蒐集什么 96

4藉由蒐集资讯走上原创之路 98

STEP 2 洞悉时代 102

1为何必须洞悉 103

2藉由洞悉人类拟定战略 104

3蒐集主观资料 106

4街道观察的建议 108

5商业的独特性来自于「眼」 110

STEP 3 创造新价值观 114

1唯有「引发创新的人」才有的快感 115

2发想的飞跃是一种「组合能力」 116

3创造新价值的「组合时代」 118

4组合之后等待灵光乍现！ 120

5概念就是「MAKE NEW」 122

6「MAKE NEW」的障碍很高 124

7从「卖东西」转为「卖意义」 126

STEP 4 言词化 136

1「言词」构成了概念的骨架 137

2新概念诞生自新言词 138

3提案什么、保证什么 140

4言词的力量、言词的魅力 142

③将『概念」置于核心、化为战略 146

1伴随行动才算是概念 146

2由战略发展为战术，在市场上现身 148

3打整体战——建立行动架构 150

第4章 当个『出色的概念创造家」 156

①「概念创造家」是创造性的破坏者 156

②每天的工作都要「创造概念」 158

1养成「创造概念」的习惯 158

2我的工作也是概念创造家 160

③「独创性」是概念创造家的武器 164

④先从提高跳跃力（的发想课程）著手吧 166

LESSON 1 〈观察发想〉之建议 168

LESSON 2 去「观察街道」吧 170

LESSON 3 当个第一线主义者 172

LESSON 4 发掘人的真实状况 174

LESSON 5 要意识到类比的力量 176

LESSON 6 五感要全面运转 178

LESSON 7 不是用「头脑」思考，而是用「脚」思考 180

LESSON 8 流流汗很重要 182

LESSON 9 采用「自成一派的发想法」 184

LESSON 10 好好观察人类 186

结语 188

参考文献 190