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第一部分 大脑运作的思维机制 3

01疲于应付的大脑 3

02有限的大脑 11

03憎恨混乱的大脑 21

04不牢靠的大脑 33

05顽固的大脑 43

06丧失焦点的大脑 53

第二部分 变化与危机之下的新定位 65

07新定位就是舍“末”逐“本” 65

08软件公司，一“名”惊人 73

09冰激凌公司，善用原有经营优势 81

10会计师事务所，内部宣传先于营销 91

11政治候选人，竞选方案需前后一致 101

12电视节目，以退为进 111

13石油公司，不同品牌间的差异化定位 117

第三部分 新定位的艺术 125

14听觉语言的力量 125

15好名字的威力 137

16避开坏名字 151

17明确产品品类名 161

18不可靠的市场调查 171

19新定位与公共关系 181

20定位的6大陷阱 193

21让CEO全程参与决策 205

精读引路 带上，出发：从图书的最后一页启程 213

译者后记 225