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1　你家隔壁永远住着一个老王 1

什么产品可以打动消费者 1

谁在影响购买 3

受众的评价对购买的影响 7

产品名称的影响力 10

消费者要什么 14

初次购买 18

购买的核心元素 21

用什么打动消费者 24

事件的影响力 27

打动消费者的最佳要素 31

重度购买的原因 34

2　一山不容二虎，美猴王只有一个 37

建立心智资源 37

什么是心智资源 39

受众对心智资源的理解 42

品牌出现 45

品牌功能与心智资源的绑定推介 49

品牌判断 53

品牌印象 56

如何建立心智资源 59

如何挖掘心智资源 64

如何维护心智资源 68

如何提升巩固 72

3　那些年，我在互联网踢足球 75

市场卡位 75

定位还活着吗？ 77

再定位是王道吗？ 80

卡位 84

铲球 89

调整带球 93

助攻 96

打门 101

伤停补时防绝杀 105

4　多少字可以改变世界'用什么方式去夸 111

传统广告死了吗？ 113

新媒体广告的特点 117

受众愿意看什么广告 121

社交媒体广告还会火多久 124

你进入微博时代了吗？ 128

一件事的影响力 133

一个活动的影响力 137

一句话的影响力 141

整合时代的影响力 145

5　产品很饱满，品牌很骨感试试多包装一些品牌而不是产品 149

四个技巧构建品牌识别度 151

四个技巧维系品牌知名度 154

品牌美誉度需要长期构建 157

构建品牌忠诚需要应对的五种人 160

免费营销靠放长线钓大鱼 164

把消费者变成销售者 167

刺激市场促销与长线培育市场的区别 170

挖掘产品的附带属性 173

6　看不见的竞争对手：别人家的孩子保持对市场的第一反馈，了解竞争对手 177

他是谁？ 179

成功的条件是什么 183

他的缺点短处是什么 186

他的后台是谁 189

他习惯在哪里活跃 193

竞争还是联盟 196

以往的交手经历 199

番外篇　一条狗的心智资源 205