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前言 1

第一篇 理论篇 3

第一章 国际营销的含义及其演进 3

学习要求 3

第一节 国际营销的内涵 3

第二节 国际营销的范围 5

第三节 国际营销的演进 8

本章小结 11

案例 12

复习思考题 14

第二章 国际营销的主体及其动因 15

学习要求 15

第一节 国际营销的主体 15

第二节 国际营销的动因 19

本章小结 23

阅读参考资料 23

复习思考题 24

第三章 国际营销的理论基础 25

学习要求 25

第一节 马克思主义国际经济理论 25

第二节 国际贸易理论 26

第三节 对外直接投资和跨国公司理论 29

第四节 国家营销理论 31

本章小结 32

案例 33

复习思考题 34

第二篇 环境篇 37

第四章 国际营销的经济环境 37

学习要求 37

第一节 国际营销环境和国际经济环境 37

第二节 东道国的经济环境 39

第三节 区域经济环境 43

第四节 经济全球化 44

第五节 汇率 47

本章小结 48

案例 49

复习思考题 50

第五章 国际营销的政治环境 51

学习要求 51

第一节 国际营销与政治环境 51

第二节 国际政治环境 52

第三节 东道国的政治环境 53

第四节 政治风险 55

本章小结 59

案例 59

复习思考题 60

第六章 国际营销的法律环境 61

学习要求 61

第一节 国际营销与法律环境 61

第二节 国际法律环境 62

第三节 东道国的法律环境 63

第四节 反倾销法 65

第五节 知识产权保护 67

第六节 竞争法 69

第七节 国际商务争端的解决 71

本章小结 73

案例 73

复习思考题 74

第七章 国际营销的文化环境 75

学习要求 75

第一节 国际营销与文化环境 75

第二节 国际营销文化环境的构成要素 77

第三节 国际营销文化环境分析与适应 82

本章小结 85

案例 85

复习思考题 86

第八章 国际营销的科学技术、自然与人口环境 87

学习要求 87

第一节 科学技术环境 87

第二节 自然地理环境 89

第三节 人口环境 90

本章小结 92

案例 93

复习思考题 94

第三篇 市场篇 97

第九章 国际区域市场 97

学习要求 97

第一节 国际区域市场概述 97

第二节 北美市场 100

第三节 欧盟市场 101

第四节 亚太市场 104

第五节 新兴大市场 107

本章小结 109

复习思考题 110

第十章 国际功能市场 111

学习要求 111

第一节 国际消费者市场 111

第二节 国际组织市场 113

第三节 国际服务市场 118

本章小结 121

案例 121

复习思考题 123

第十一章 国际消费者及其行为 124

学习要求 124

第一节 国际消费者与国际消费者行为 124

第二节 国际消费者行为模式 125

第三节 国际消费者行为的主要影响因素 127

第四节 国际消费者民族中心主义 128

本章小结 130

案例 130

复习思考题 131

第四篇 战略篇 135

第十二章 国际目标市场营销战略 135

学习要求 135

第一节 国际目标市场营销概述 135

第二节 国际市场细分 136

第三节 国际目标市场选择 140

第四节 国际市场定位 143

本章小结 145

案例 145

复习思考题 148

第十三章 国际市场进入战略 149

学习要求 149

第一节 进入国际市场的模式 149

第二节 出口进入国际市场模式 155

第三节 契约进入国际市场模式 156

第四节 联盟进入国际市场模式 159

第五节 投资进入国际市场模式 160

本章小结 163

案例 163

复习思考题 167

第十四章 国际市场战略业务决策 168

学习要求 168

第一节 战略业务决策与战略业务单位建立 168

第二节 战略业务单位的业务组合决策 169

第三节 战略业务单位的业务成长模式 175

本章小结 178

案例 178

复习思考题 180

第十五章 国际市场竞争战略 181

学习要求 181

第一节 经济全球化与国际市场竞争 181

第二节 国际市场竞争分析 183

第三节 国际市场竞争战略的选择 185

本章小结 189

案例 189

复习思考题 191

第十六章 国际市场营销组合战略 192

学习要求 192

第一节 市场营销组合的演变及其动因 192

第二节 国际市场营销组合理论 194

第三节 国际市场营销组合的标准化战略与本土化战略 195

第四节 国际市场营销组合调整 197

本章小结 200

案例 200

复习思考题 202

第五篇 策略篇 205

第十七章 国际产品策略 205

学习要求 205

第一节 国际产品整体概念 205

第二节 国际产品品牌和包装策略 207

第三节 国际市场产品生命周期及其对策 211

第四节 国际新产品开发 215

本章小结 218

案例 219

复习思考题 222

第十八章 国际营销定价策略 223

学习要求 223

第一节 国际营销定价及其影响因素 223

第二节 国际营销定价的方法与策略 225

第三节 国际转移定价的方法与策略 230

第四节 国际营销调价的方法与策略 231

本章小结 233

案例 234

复习思考题 235

第十九章 国际营销渠道策略 237

学习要求 237

第一节 国际营销渠道的概念和分类 237

第二节 国际营销渠道策略 241

第三节 国际营销渠道管理 244

第四节 国际市场物流管理 246

本章小结 247

案例 248

复习思考题 248

第二十章 国际促销策略 250

学习要求 250

第一节 国际促销及其组合 250

第二节 国际广告策略 254

第三节 国际公共关系策略 257

第四节 国际人员推销策略 259

第五节 国际销售促进策略 260

第六节 国际直复营销策略 262

本章小结 264

案例 264

复习思考题 266

第六篇 管理篇 271

第二十一章 国际市场营销信息系统与市场调研 271

学习要求 271

第一节 国际市场营销信息系统 271

第二节 国际市场调研 278

第三节 国际市场调研的组织与管理 281

本章小结 282

案例 282

复习思考题 283

第二十二章 国际市场营销目标规划 284

学习要求 284

第一节 国际市场营销目标概述 284

第二节 国际市场营销目标规划 285

第三节 国际市场营销目标管理 287

本章小结 290

案例 290

复习思考题 292

第二十三章 国际营销组织 293

学习要求 293

第一节 国际营销组织的演进 293

第二节 国际营销组织结构形式 294

第三节 国际营销组织的选择 300

本章小结 302

案例 303

复习思考题 304

第二十四章 国际营销控制 305

学习要求 305

第一节 国际营销控制的含义及其程序 305

第二节 国际营销控制内容 307

第三节 国际营销控制的方法及其影响因素 310

本章小结 311

案例 312

复习思考题 313

第二十五章 国际营销绩效评价 314

学习要求 314

第一节 国际营销绩效评价的系统构成 314

第二节 国际营销绩效评价过程、原则与方法 318

第三节 国际营销绩效评价内容 320

本章小结 326

案例 326

复习思考题 328

参考文献 329

后记 334