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第1章 广告文案概述 1

1.1 广告文案的概念 1

1.2 广告文案的特征 2

1.3 优秀广告标准 5

第2章 广告文案主题与创意 7

2.1 广告文案的主题 7

2.2 广告创意 13

2.3 广告创意案例 19

第3章 广告文案结构 22

3.1 广告标题的写作 22

3.2 广告正文的写作 28

3.3 广告语的写作 33

3.4 广告随文的写作 36

第4章 报刊广告文案 39

4.1 报纸广告文案的写作 39

4.2 杂志广告文案的写作 47

4.3 DM广告方案的写作 52

第5章 广播广告文案 55

5.1 广播广告文案的特征 56

5.2 广播广告文案的表现形式 58

5.3 广播广告文案写作原则与技巧 65

第6章 电视广告文案 67

6.1 电视广告文案的特征 67

6.2 电视广告文案的类型 70

6.3 电视广告文案的写作规律与广告脚本格式 73

第7章 网络广告文案 78

7.1 网络广告类型 78

7.2 网络广告文案的写作特点 80

7.3 网络广告文案的写作 82

第8章 公益广告文案 84

8.1 公益广告的概念与特征 84

8.2 公益广告文案的写作特点 89

8.3 公益广告文案的表现手法与案例分析 91

8.4 广告公司名称及排名 105

参考文献 110