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第一章 节事活动概述 1

第一节 节事活动的内涵及相关概念 3

第二节 节事活动的分类 7

第三节 节事活动的积极影响 10

第四节 节事活动的发展现状及趋势 14

思考与练习 20

第二章 节事活动策划与流程 23

第一节 节事活动策划的概念 25

第二节 节事活动策划的原则 27

第三节 节事活动策划的方法 29

第四节 节事活动策划的实施步骤 31

第五节 节事活动策划书的写作 34

实训项目一 节事活动策划书写作训练 36

思考与练习 37

第三章 节事活动市场调查和可行性分析 39

第一节 节事活动市场调查概述 40

第二节 节事活动市场信息收集和调查方法 42

第三节 可行性研究概述 49

第四节 节事活动可行性研究的内容 50

实训项目二 节事活动项目市场调查实施 54

实训项目三 节事活动项目可行性分析报告 55

思考与练习 55

第四章 节事活动品牌策划与实施 57

第一节 节事活动品牌概述 58

第二节 节事活动品牌塑造 61

第三节 节事活动宣传与推广 64

第四节 节事活动公关策划 71

实训项目四 节事活动品牌宣传推广改进方案 79

思考与练习 80

第五章 节事活动市场营销策划与流程 81

第一节 节事营销的概念 82

第二节 节事活动市场调研 87

第三节 节事活动市场细分与目标市场选择 91

第四节 节事活动营销计划的制订 93

第五节 节事活动计划的执行和效果评估 97

实训项目五 节事活动现场营销实训 99

实训项目六 节事营销计划书写作 100

思考与练习 101

第六章 节事活动组织与团队管理 103

第一节 节事活动组织管理 104

第二节 节事活动项目团队管理 112

第三节 节事活动项目人力资源管理 118

实训项目七 节事活动项目员工模拟招聘实训 122

思考与练习 123

第七章 节事活动进度管理 125

第一节 项目进度管理概述 126

第二节 节事活动的进度计划编制 134

第三节 节事活动的进度控制 138

实训项目八 节事活动项目工作进度计划表的制定 142

思考与练习 142

第八章 节事活动赞助 144

第一节 节事赞助概述 146

第二节 节事赞助的方案 151

第三节 节事赞助的实施 157

实训项目九 节事赞助的实施训练 167

思考与练习 167

第九章 节事活动财务管理 169

第一节 节事活动财务管理概述 170

第二节 节事活动财务预算管理 174

第三节 节事活动利润管理 177

实训项目十 节事活动项目财务预算实训 181

思考与练习 182

第十章 节事活动风险管理 184

第一节 节事活动风险管理概述 185

第二节 节事活动风险管理计划 187

第三节 节事活动风险识别和分析 191

第四节 节事活动风险的应对措施和监控 194

实训项目十一 节事活动项目风险管理方案实训 196

思考与练习 197

第十一章 节事活动现场管理 199

第一节 现场人员管理 200

第二节 现场活动管理 207

第三节 现场后勤管理 214

第四节 结束管理与现场清理 222

实训项目十二 节事活动现场志愿者服务实训 223

思考与练习 224

第十二章 节事活动后续工作管理 227

第一节 节事活动后续工作 228

第二节 节事活动评估工作 230

第三节 节事活动工作总结 237

实训项目十三 节事活动参展商评估实训 240

思考与练习 240

参考文献 243