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开篇 互联网之巅：“双马”对决 1

第一章 商战江湖 5

腾讯的围城与阿里的抗争 5

腾讯的围城 6

阿里的抗争 7

双马的精神碰撞 9

马云的理想国 10

马化腾的实用主义 12

谁才是破坏者？ 13

第二章 崛起路上 17

腾讯向左，阿里向右 17

起点决定方向 17

战略决定选择 19

淘宝横空出世，腾讯跑马圈地 22

狭路起烽烟 26

第三章 电商博弈：谁才是老大？ 31

先入者为王 33

淘宝的盈利征途 33

电商流量之争 36

淘宝遭“围剿”，腾讯趁火打劫 37

马云之痛 38

腾讯的可乘之机 40

马化腾的电商困扰，马云技高一筹 42

拍拍拔苗助长 42

多平台战略之困 44

天猫强势崛起，腾讯借力京东 46

天猫崛起B2C 47

马化腾的挣扎 49

第四章 抢滩旅游 53

“衣食”之后，抢占“住行” 55

在线旅游崛起 55

混乱的开局 56

腾讯用户为王，阿里流量为先 58

马化腾的共享战略 58

马云平台制胜 60

马云的下一步，携程的归属 63

第五章 杀软江湖 67

搅局者周鸿祎 69

马云牵手360，施压腾讯 72

马化腾的反击，金山入局 77

360的杀软恩怨 77

金山旧怨 79

第六章 移动元年：突袭阿里 83

转战移动端 85

移动互联网崛起 85

社交与电商的差别 87

阿里求助，追击腾讯 89

马云借道微博 90

微博的想象力 92

腾讯布局搜狗，直击阿里软肋 94

腾讯的移动反击 95

移动搜索之争 97

第七章 微信狂潮，来往反击 101

马化腾的王牌 103

微信诞生记 103

马化腾的惊喜 106

马云的抗争，仓惶来往 108

尴尬来往 108

封杀微信 111

腾讯主场，阿里妥协 113

不甘心的来往 113

来往的可能性 116

阿里求援，微信变局 119

微信的对手 119

微信的商业化困境 121

马云与Line 123

第八章 团购开局 127

电商后遗症，团购兴起 129

千团大战 129

双马的不同选择 131

不是竞争的竞争，角力O2O 134

阿里O2O生态圈 135

腾讯恶补O2O 137

地图上的竞争 139

阿里的新入口 140

腾讯的地图防御战 142

第九章 进军娱乐，直捣腾讯 147

腾讯的游戏帝国 149

腾讯游戏命脉 149

从端游到手游 151

手游战场开启，马云破例进攻 153

马云“玩游戏” 153

前进中的腾讯手游 155

腾讯的视频战车，阿里电影来袭 158

腾讯视频崛起 158

阿里电影战腾讯 161

马云优酷补位，夹击腾讯视频 163

阿里视频补位 164

被夹击的腾讯 166

第十章 竞技打车 169

打车之争：快的VS嘀嘀 171

烧钱比优惠 171

打车背后的意义 174

线上线下，付款争夺 176

争做用户“钱包” 176

抢占移动支付 178

微信支付挑战支付宝 180

财付通的进化——微信支付 181

支付宝的反击 184

第十一章 “金融”风暴 189

阿里金融，疯狂余额宝 191

阿里的进军 191

余额宝来袭 193

马化腾低调退缩，马云腹背受敌 196

共同的敌人 196

阿里孤军奋战 198

从金融到银行 200

阿里的小贷延续 200

腾讯提高门槛 202

尾声 闭环与终点 205

用户之争 205

生态之争 207