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开篇必读：淘宝搜索排序规则的三个基点 1

第1章360°全面解读淘宝SEO 6

1.1淘宝SEO概述 7

1.1.1淘宝搜索排序的官方定义 8

1.1.2关键词搜索、类目搜索、淘宝客搜索 9

1.1.3宝贝搜索和店铺搜索 10

1.1.4高级搜索 11

1.1.5网页淘宝搜索和手机淘宝搜索 12

1.1.6一淘搜索 12

1.1.7淘宝搜索后的排序方式 12

1.2淘宝搜索引擎的工作步骤 13

1.2.1猜测后提取并推荐商品 13

1.2.2对提取并推荐出来的结果进行排序 16

1.3淘宝搜索排名规则的先后顺序 22

1.3.1第一次序：消保和橱窗推荐 22

1.3.2第二次序：相关性 23

1.3.3第三次序：不违规 24

1.3.4第四次序：下架时间 24

1.3.5第五次序：人气类因子 25

1.4全面了解关键词 25

1.4.1关键词、导出词及特殊词 25

1.4.2核心关键词和长尾关键词 31

1.4.3流量关键词和点击关键词 32

1.5从淘宝的角度看待关键词以及淘宝SEO 33

1.5.1淘宝搜索关键词的分类 33

1.5.2淘宝搜索关键词的过滤规则 36

1.6从买家的角度如何看待关键词 40

1.7从卖家的角度如何看待关键词 41

1.8信誉、卖家服务与淘宝SEO规划 42

1.8.1关于淘宝的信用 43

1.8.2从卖家服务的角度看淘宝信用 45

1.8.3卖家服务与淘宝SEO 46

1.9淘宝搜索的逻辑思维 47

第2章 淘宝搜索排名规则的详细解读及其应对 48

2.1相关性排名规则的详细解读及其应对 49

2.1.1标题的关键词相关 51

2.1.2类目相关 51

2.2属性相关 57

2.2.1首图相关 62

2.2.2其他相关 62

2.3下架时间排名规则的详细解读及其应对 63

2.3.1不同的目标受众选择购物时间的偏好不同 64

2.3.2尽量避开人气较高的商品 65

2.3.3关于下架时间的竞争强度的问题 68

2.3.4在一周内合理分布产品的上下架时间 69

2.3.5淘宝所禁止的跟下架时间有关的三个行为 70

2.4人气排名规则的详细解读及其应对 70

2.4.1成交量 71

2.4.2跳失率 72

2.4.3转化率 76

2.4.4回头客 76

2.4.5其他 77

2.4.6关于宝贝人气中的受欢迎程度和被认可程度 79

2.5卖家服务如何影响淘宝搜索 79

2.6其他影响搜索排序的规则 87

2.6.1宝贝详情页的质量影响搜索排序 87

2.6.2宝贝主图的质量会影响搜索排序 88

2.6.3滞销商品对搜索排序的影响 91

2.6.4店铺主营对搜索排名的特殊影响 92

2.6.5＠旺旺名可直达店铺首页的功能 93

2.6.6关于淘宝搜索规则中的一些特殊说明 93

第3章 关于淘宝作弊规则的详细解读及其应对 98

3.1虚假交易 99

3.2关于重复铺货 100

3.3换宝贝 105

3.4邮费不符 107

3.5 SKU作弊 108

3.6广告商品 111

3.7标题滥用关键词 112

3.8价格不符 114

3.9标题、图片、价格、表述等不一致 116

3.10错放类目和属性 117

第4章 优秀的宝贝标题是怎样炼成的 118

4.1为什么要做宝贝标题的优化 120

4.2新品和中小卖家应该如何选取长尾关键词 121

4.2.1第一步：确定核心关键词 121

4.2.2第二步：利用数据魔方的淘词功能进行全网搜索关键词查询 124

4.2.3第三步：利用Excel表格筛选黄金词（长尾关键词） 125

4.2.4第四步：利用“生e经”的“我的情报”功能分析市场潜力 126

4.3大卖家和销量较高的人气商品如何选择关键词 127

4.4宝贝标题的写作 129

4.5宝贝标题的持续优化 131

第5章 展现≠点击：谈宝贝首图的优化 132

5.1一个优秀的首图应该具备哪些要素 133

5.2如何利用首图上的文字展现产品卖点 136

5.3 24种提炼差异化卖点的方法 138

5.3.1工具一：来自于产品本身的差异化 139

5.3.2工具二：来自于服务方面的差异化 143

5.3.3工具三：概念文化方面形成的差异化 144

5.3.4工具四：价格方面形成的差异化 145

5.3.5工具五：其他营销要素形成的差异化 145

第6章 千人千面——全面了解淘宝的个性化搜索 146

6.1淘宝为什么要推出个性化搜索 147

6.2个性化搜索带来的影响 149

6.3未来的个性化搜索主要体现在哪些方面 149

6.4淘宝个性化搜索的应对 151

小结 151