营销策划实务pdf电子书版本下载

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营销策划实务PDF格式电子书版下载

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项目一 市场营销策划的基础知识 1

任务1 了解策划与营销策划的基础知识 2

任务2 掌握营销策划的原则、要素与内容 9

项目实训 营销策划案例分析 15

项目二 市场营销策划的工作过程 17

任务1 掌握营销策划的程序 18

任务2 熟悉营销策划的方法 27

任务3 掌握营销策划书编制 30

项目实训 观摩营销策划工作过程 38

项目三 市场营销调研 40

任务1 了解营销调研策划的基础知识 41

任务2 掌握营销调研流程与方案策划 52

任务3 掌握营销调研问卷设计 60

项目实训 抗感冒药零售市场调查策划 66

项目四 目标市场营销策划 68

任务1 掌握市场细分的基础知识 69

任务2 掌握目标市场选择策划的相关内容 77

任务3 掌握市场定位策划的基础知识 82

项目实训 市场定位策划 91

项目五 产品策划 94

任务1 了解产品策划的基础知识 95

任务2 了解产品策略策划的内容 98

任务3 掌握新产品开发与推广策划的基础内容 104

任务4 掌握产品品牌策划的基础知识 111

项目实训 产品的上市推广策划 117

项目六 价格策划 121

任务1 了解价格策划的基础知识 122

任务2 掌握制订价格策划的内容 127

任务3 掌握调整价格策划的内容 137

项目实训 价格的制订 140

项目七 分销渠道策划的基础知识 143

任务1 熟悉分销渠道策划的基础知识 144

任务2 掌握直复营销策划的内容 152

任务3 掌握物流系统策划的基础知识 160

项目实训 分销渠道策略运作 165

项目八 促销策划 170

任务1 了解广告促销策划的基础知识 171

任务2 掌握人员推销策划的内容 179

任务3 掌握营业策划的基础内容 184

任务4 掌握公共关系策划的内容 188

项目实训 市场营业推广策划 192

项目九 企业形象策划 194

任务1 了解企业形象策划的基础知识 195

任务2 掌握MIS、BIS、VIS的策划 203

项目实训 团队CIS的策划 214

项目十 营销策划创新手段及运用 217

任务1 了解事件营销策划的基础知识 218

任务2 掌握网络营销策划的基础知识 223

任务3 掌握关系营销策划的基础知识 228

任务4 熟悉体验营销策划的基础知识 235

项目实训 网络营销策划的制订 239

参考文献 242