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绪论 1

0.1 营销策划项目课程开发 1

0.2 营销策划学习情境设计 4

0.3 营销策划教学实施建议 6

学习检测 11

拓展训练 12

项目1 营销策划流程与策划书撰写 14

任务1 营销策划方案内容与结构解读 18

任务2 营销策划书的撰写与制作 26

学习检测 32

拓展训练 32

项目2 营销调研策划 36

任务1 营销调研方案的制订 37

任务2 实施市场调查 40

任务3 营销调研报告的撰写 44

学习检测 49

拓展训练 49

项目3 市场定位策划 52

任务1 市场细分 54

任务2 目标市场选择 58

任务3 市场定位策划 60

学习检测 66

拓展训练 66

项目4 新产品上市推广策划 69

任务1 新产品上市推广策划调研 70

任务2 新产品上市推广策划 73

任务3 新产品上市推广方案执行 83

学习检测 86

拓展训练 87

项目5 品牌推广策划 89

任务1 品牌现状调研 90

任务2 品牌推广策划 93

任务3 品牌推广方案执行 105

学习检测 107

拓展训练 108

项目6 广告策划 110

任务1 广告策划调研 111

任务2 广告策划 113

任务3 广告策划执行 124

学习检测 128

拓展训练 129

项目7 主题促销活动策划 131

任务1 主题促销活动策划调研 132

任务2 主题促销活动策划 134

任务3 主题促销活动方案执行 143

学习检测 147

拓展训练 148

项目8 企业会展营销策划 150

任务1 企业会展营销策划调研 151

任务2 企业会展营销策划 156

任务3 企业会展营销策划执行 164

学习检测 167

拓展训练 168

项目9 自主创业项目营销策划 170

任务1 创业项目可行性分析 171

任务2 创业项目营销战略规划 175

任务3 创业项目营销组合策划 177

任务4 创业项目营销策划方案答辩 185

任务5 网络创业项目营销策划 188

学习检测 196

拓展训练 197

附录A 市场营销策划学习情境设计样表 199

附录B 推荐网站 200

参考文献 201