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第一章 品牌基础理论 1

第一节 品牌的本质内涵 2

第二节 品牌关系理论 7

第三节 品牌的经营要素替代原理 12

第四节 品牌延伸理论 17

第二章 奢侈品的内涵 26

第一节 奢侈品的广义定义 27

第二节 奢侈品研究的其他理论 30

第三章 奢侈品与品牌 33

第一节 奢侈品与品牌的关系 33

第二节 奢侈品品牌的特征与分类 35

第三节 奢侈品市场品牌分布概要 38

第四章 品牌心理与奢侈品消费动机 43

第一节 品牌消费的心理动机 43

第二节 奢侈品的消费动机 54

第三节 奢侈品消费的分类与特点 57

第五章 奢侈品品牌战略 60

第一节 品牌战略思想 60

第二节 奢侈品品牌战略的基本内容 67

第三节 奢侈品品牌战略的制定与实施 68

第六章 奢侈品品牌的创建 75

第一节 奢侈品品牌发展的一般规律 76

第二节 品牌的品名设计 77

第三节 品牌定位理论与奢侈品品牌的定位 80

第四节 奢侈品品牌的传播模式 86

第五节 奢侈品品牌创建的常用工具 88

第七章 奢侈品品牌的危机管理与维护 98

第一节 危机处理的内容与步骤 99

第二节 奢侈品品牌危机的类型 112

第三节 奢侈品品牌危机中媒体的作用与管理 114

第八章 奢侈品品牌文化 120

第一节 品牌文化概述 120

第二节 品牌文化的构建 128

第三节 奢侈品品牌文化的特征与趋势 132

附录 经典奢侈品品牌赏析 138

参考文献 156