图书介绍
营销调研pdf电子书版本下载
- (美)伯恩斯,(美)布什著 著
- 出版社: 北京:中国人民大学出版社
- ISBN:9787300133362
- 出版时间:2011
- 标注页数:395页
- 文件大小:289MB
- 文件页数:412页
- 主题词:市场-调查-教材
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图书目录
第1章 引言 1
营销调研与营销的关系 2
营销调研的定义 5
营销调研的目的 6
营销调研的作用 7
营销调研的分类 8
营销信息系统 9
第2章 营销调研过程 75
营销调研过程的基本问题 76
对营销调研过程的几点评论 26
第3章 界定营销问题和明确调研内容 29
营销问题和调研内容的概念 30
确定营销调研需求 32
正确界定营销问题的重要性 32
界定营销问题和明确调研内容的过程 34
营销问题的来源 34
识别营销问题 36
界定营销问题 38
调研内容 44
界定营销问题过程中的障碍 49
第4章 调研设计 56
调研设计 58
调研设计的三种类型 58
实验法 65
试销 70
第5章 二手数据和在线信息数据库的使用 79
二手数据 80
二手数据的分类 81
二手数据的优点 84
二手数据的缺点 85
评估二手资料 87
查找二手数据 89
二手数据的主要来源 92
第6章 标准化信息收集 101
什么是标准化信息 102
标准化信息的优缺点 103
标准化信息的应用 104
单一来源数据 112
第7章 定性调研方法 118
定量调研、定性调研和复合调研 120
观察法 121
焦点小组访谈 124
其他定性调研方法 131
第8章 数据收集方法 140
问卷调查法的优点 141
四种数据收集方法 143
对数据收集方法的说明 149
调查方法的选择 157
第9章 测量 165
基本问答形式 166
量表问答形式 168
选择问答形式时应考虑的因素 168
有关测量的基本概念 169
量表特征 170
各种量表的测量水平 171
为什么量表测量水平非常重要 173
营销调研中的常用量表 174
何时采用何种量表 179
测量的信度和效度 180
第10章 问卷设计 186
问卷的功能 187
问卷设计过程 188
撰写问句 189
问卷结构 194
计算机辅助问卷设计 198
问题编码 199
问卷预测试 200
第11章 如何选取样本 205
样本与抽样的基本概念 206
为何抽样 209
概率抽样与非概率抽样 210
在线抽样方法 221
抽样方案设计 222
第12章 确定样本容量 229
样本容量定理 231
用置信区间法确定样本容量 232
样本容量公式 238
确定样本容量时应考虑的现实因素 239
确定样本容量的其他方法 241
两种特殊情况的样本容量确定 244
第13章 实地访问和数据审核 249
数据收集与非抽样误差 251
数据收集现场可能出现的误差 257
现场数据收集质量控制 254
非回应误差 258
调查问卷的初步审查 263
第14章 描述分析 270
数据编码和编码手册 272
营销调研中统计分析的种类 273
通过描述分析理解数据 276
何时使用特定的描述指标 280
向客户报告描述统计结果 285
第15章 参数估计和假设检验 289
样本统计量与总体参数 290
推断的概念与统计推断 291
参数估计 292
向客户报告置信区间 299
向客户报告假设检验 305
第16章 差异检验 310
为什么差异分析重要 311
小样本容量:使用t检验还是z检验 313
检验两组之间的显著差异 314
使用SPSS检验两组比率之间的差异 316
检验多组均值之间的显著性差异:方差分析 319
向客户报告组间差异 323
同一样本(配对样本)中两个均值之间的差异 323
第17章 相关检验 329
两个变量之间相关的类型 330
变量之间关系的特征 333
交叉表 334
卡方分析 336
向客户报告交叉表的结果 341
相关系数和协方差 341
皮尔逊积差相关系数 344
向客户报告相关分析结果 347
第18章 回归分析 351
理解预测 352
简单线性回归分析 354
多元回归分析 362
逐步多元回归 368
关于多元回归分析的三个警告 369
向客户报告回归结果 370
第19章 如何撰写调研报告 377
营销调研报告的重要性 379
提高书面报告的效率 379
撰写报告 380
报告写作的指导原则 387
使用视图:表格和图形 389
创建准确的且符合道德要求的视图 390
口头展示 392