市场研究实务与方法pdf电子书版本下载

点此进入-本书在线PDF格式电子书下载【推荐-云解压-方便快捷】直接下载PDF格式图书。移动端-PC端通用
种子下载[BT下载速度快] 温馨提示：（请使用BT下载软件FDM进行下载）软件下载地址页 直链下载[便捷但速度慢]   [在线试读本书]   [在线获取解压码]

市场研究实务与方法PDF格式电子书版下载

下载的文件为RAR压缩包。需要使用解压软件进行解压得到PDF格式图书。

建议使用BT下载工具Free Download Manager进行下载,简称FDM(免费,没有广告,支持多平台）。本站资源全部打包为BT种子。所以需要使用专业的BT下载软件进行下载。如 BitComet qBittorrent uTorrent等BT下载工具。迅雷目前由于本站不是热门资源。不推荐使用！后期资源热门了。安装了迅雷也可以迅雷进行下载！

（文件页数 要大于 标注页数，上中下等多册电子书除外）

注意：本站所有压缩包均有解压码： 点击下载压缩包解压工具

第一章 导论 3

第一节 市场营销的基本知识 3

第二节 市场研究在营销管理中的角色 6

第二章 使用习惯和态度研究 15

第一节 概述 15

第二节 识别市场机会 27

第三节 购买动机分析 38

第四节 竞争分析 51

第五节 品牌形象分析 80

第六节 市场细分与目标市场选择 100

第七节 产品定位和品牌定位 132

第八节 耐用消费品U＆A研究 141

第三章 产品概念测试 157

第一节 新产品开发 157

第二节 产品概念测试概述 169

第三节 产品概念测试座谈会 174

第四节 概念筛选测试 181

第五节 概念吸引力定量测试 187

第六节 概念及产品测试 195

第七节 概念发展研究 200

第八节 潜在销售量的估计 209

第四章 产品测试 219

第一节 产品测试概述 219

第二节 数据分析的基本方法 223

第三节 一般产品测试的基本类型 235

第四节 产品筛选测试 247

第五节 产品发展研究 272

第五章 包装和品牌名称测试 281

第一节 包装的功能和设计 281

第二节 包装的消费者测试 285

第三节 品牌名称测试 303

第六章 价格研究 313

第一节 概述 313

第二节 简单Gabor Granger法 317

第三节 扩展的Gabor Granger法 324

第四节 价格敏感度测试 329

第五节 品牌／价格交替选择模型 338

第六节 考虑产品多种属性的价格研究方法 350

第七章 广告研究 361

第一节 广告策划 361

第二节 广告投放前测试 375

第三节 广告事后测试和跟踪研究 406

第八章 营业推广研究 429

第一节 营业推广概述 429

第二节 对消费者的营业推广研究 434

第三节 对经销商的营业推广研究 441

第九章 购物者研究 445

第一节 购物者营销与研究 445

第二节 购物者研究中常用的研究方法 450

第三节 输入是相似程度的古典多维尺度法 456

第四节 产品分类的方法 460

第十章 在线市场研究 470

第一节 在线市场调查 470

第二节 有关在线调查的特点和适用范围的研究 474

第三节 有关在线调查存在的问题和对策的研究 480

第四节 在线市场研究的几种类型 487

第五节 在线调查发展趋势 494

参考文献 497