赢家策略 实战广告策略pdf电子书版本下载

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第一部 广告摘星 2

第一章 行销理念与市场作战 2

第二章 广告理念的新突破 11

第二部 广告风云录 16

第三章 广告人的舞台 16

第四章 广告与生活 20

第三部 行销研究与市场调查 36

第五章 消费者分析 36

第六章 市场分析 51

第七章 竞争态势分析 57

第四部 行销定位策略 108

第八章 商品定位策略 108

第九章 市场定位策略 114

第五部 广告策略实战 120

第十章 广告策略的架构 120

第十一章 广告策略规划的实战步骤 133

第十二章 广告策略实战个案 143

第十三章 广告定位与广告创意 164

第六部 广告媒体战略 168

第十四章 媒体战略的流程与媒体计画 168

第十五章 媒体计画实战个案 174

附录 190

1.广告公司的创新组织 190

2.如何创造具有销售力的广告 193