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导论 国际政治营销的兴起 1

一、从对外宣传到国际政治营销 2

二、打造国家品牌:政治营销的转型 8

三、国际政治营销的起源与发展 11

四、国际政治营销与国际关系理论 21

第一章 权力角逐与社会交换:国际政治营销原理 25

一、权力·实力·综合国力:国家行为的“硬约束” 26

二、现代国家的国际合法性问题 29

三、现代化与综合国力实力内涵的扩大 34

四、民主化浪潮与公众性权力 40

五、社会性抗争与认同性权力 45

六、权力角逐与社会交换:国际政治营销的逻辑 48

第二章 国际政治营销的分析模型 53

一、政治营销学的一般分析模型 53

二、国际公众选择行为模型 63

三、国际政治营销学的特点 69

第三章 国际政治环境与营销机会空间 73

一、国际格局与国际政治营销空间 73

二、国际体系及其结构 77

三、国际政治民主化与国际政治营销 83

四、国际政治营销机会空间:以环境议题为例 87

第四章 国际政治营销战略 92

一、市场区隔 92

二、对象锁定 99

三、政治定位 102

四、国际政治营销战略规划 104

第五章 国际政治产品 110

一、政治产品概述 110

二、国际政治产品:国家战略与对外政策 116

三、国际政治产品:国家形象及其营销 118

四、国家政治产品的品牌管理 121

第六章 国际政治传播 125

一、政治传播与外交 126

二、媒体与国际传播机制 130

三、文化交流与人际传播 134

四、网络传播与网络外交 139

五、结论 147

第七章 国际政治公关 148

一、公共外交:国际政治公关的形式 148

二、事件营销 154

三、公共关系 156

四、政治广告 158

五、案例分析:国际游说公关 161

第八章 国际危机管理 166

一、危机与危机管理 166

二、危机外交管理机制 170

三、危机外交的策略与艺术 172

第九章 国际政治营销控制 176

一、民意测验 176

二、国际政治营销数据系统 180

三、国际政治营销评估 182

参考书目 185