广告文案写作教程 第2版pdf电子书版本下载

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第一章 广告文案的概念与特性 1

第一节 广告文案的基本概念 1

第二节 广告文案写作的特点 8

第二章 广告文案的写作过程 16

第一节 准备活动 16

第二节 把握广告环境和写作对象 18

第三节 理解广告创意 24

第四节 提炼广告主题 27

第五节 确定写作风格 29

第六节 广告文案的构思 32

第七节 完稿与测试 36

第三章 广告文案的诉求方式 42

第一节 理性诉求文案 43

第二节 感性诉求文案 48

第三节 情理结合诉求文案 55

第四章 广告文案的语言与修辞 61

第一节 广告文案语言的特性 61

第二节 广告文案语言的规范 64

第三节 广告文案的语气与诉求主体 66

第四节 广告语言的内在同一美 75

第五节 广告语言的和谐整齐美 79

第六节 广告语言的非对称美 88

第七节 古典诗词和对联在广告中的运用 97

第八节 中国成语和谚语的活用 103

第五章 广告文案的构成与写作 109

第一节 广告文案构成要素 109

第二节 广告标题的写作 111

第三节 广告正文的写作 122

第四节 广告口号的写作 148

第五节 广告准口号的写作 157

第六节 非主流广告文案 163

第六章 报刊广告文案写作 181

第一节 报纸广告文案 181

第二节 杂志广告文案 193

第三节 报刊广告文案的文体类型 197

第七章 广播广告文案写作 203

第一节 广播广告文案概述 203

第二节 广播广告文案写作要求 209

第三节 广播广告文案的文体形式 213

第八章 电视广告文案写作 226

第一节 电视广告文案概述 226

第二节 电视广告文案格式 232

第三节 电视广告文案的表现形式 239

第四节 电视广告文案写作要求 254

第五节 中外电视广告比较研究 260

第九章 消费类广告文案写作 272

第一节 消费类广告概念 272

第二节 消费类广告文案特点 273

第三节 饮食类广告文案写作 274

第四节 烟酒类广告文案写作 283

第五节 服饰类广告文案写作 291

第六节 化妆首饰类广告文案写作 293

第七节 日用小商品广告文案写作 297

第八节 医药及保健品类广告文案写作 297

第九节 家电类广告文案写作 300

第十节 房地产广告文案写作 303

第十章 服务、娱乐、文教类广告文案写作 325

第一节 服务类广告文案写作 325

第二节 娱乐类广告文案写作 338

第三节 文教类广告文案写作 344

第十一章 形象类广告文案写作 358

第一节 企业形象广告文案写作 359

第二节 品牌形象广告文案写作 363

第三节 服务形象广告文案写作 366

第四节 企业软广告的写作 368

第十二章 系列广告文案写作 373

第一节 系列广告文案概念及特点 373

第二节 系列广告文案的构思方式 382

第三节 系列广告文案写作过程 385

第十三章 公益类广告文案写作 393

第一节 公益广告概述 394

第二节 不同主题公益广告文案的写作 400

第三节 不同诉求方式的公益广告文案 411

第四节 公益广告文案写作注意事项 417

主要参考书目 421

一版后记 423

再版后记 425