故事营销有多重要pdf电子书版本下载

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引子 1

前言 1

第一幕 为什么故事会胜出 3

第1章 大脑和故事是真爱 3

从洞穴到计算机 6

讲故事和故事营销有什么不同 9

大多数人使用着故事营销 12

第2章 给故事营销注射“爱情激素” 15

为什么我们热爱故事 18

为什么我们需要故事 20

故事的其他优点 23

第3章 事实与虚构的边界 27

事实与虚构 31

为什么故事能在辩论中胜出 34

真实的价值 36

第二幕 故事营销是怎样运作的 41

第4章 故事营销的关键 41

故事营销四个关键因素 44

避开故事营销的陷阱 47

什么情况下负面因素无所谓 50

第5章 嵌入终极故事 53

终极故事的奥秘 56

终极故事——英雄之旅的九个阶段 58

史蒂夫·乔布斯的九个阶段 61

第6章 四种最有效的故事营销情节 67

文学作品的重要基本情节 71

最有效的四种情节 75

第7章 故事营销叙事基础：中心大纲 81

中心大纲的内幕 84

讣告测试 85

商界大亨的中心大纲 88

设计你的中心大纲 90

第8章 故事营销漫威六步 97

足以改变企业的中心大纲 101

第一步：从细节入手 103

第二步：时机到了就大胆出手 104

第三步：在所有地方进行故事营销 105

第四步：勿忘门脸 105

第五步：随时调动 106

第六步：不断演进 107

第9章 品牌电影的威力 111

品牌电影的力量 113

品牌电影为什么能发挥作用 115

皮克斯故事营销的秘密 119

第10章 一个成功的品牌电影是如何运作的 125

维持你的故事营销 127

《车人》的诞生 127

构思《车人》故事 131

对整个社群进行故事营销 132

红毯首映仪式 136

让它上电视，为它发行DVD 138

为什么质量是品牌电影的关键 142

第三幕 故事营销的深远影响 147

第11章 “由内而外”的故事营销 147

故事营销日常化 150

在企业内部“讲故事” 153

向公众“讲故事” 158

第12章 故事营销和核心价值观 163

第13章 哪些事一定得做，哪些事一定不能做 177

助推你的故事营销 179

重复是一种绝妙的有力手段 185

第14章 用故事营销提高知名度、筹款和创造变化 189

公益事业离不开故事营销 192

故事营销推广公益事业的优势 193

故事营销是推广公益事业最有效的做法 196

社交媒体：最强大的故事营销舞台 199

第15章 用社交媒体创建和控制对话 201

推动社交媒体成功 204

启动对话 206

社交媒体的示警红旗 209

第16章 保护品牌的未来 215

永不停歇的故事营销 217

什么标志着故事营销陷入了停滞 219

怎样让品牌之树常青 221

译后记 229