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第一章 现代农业产业发展概述 1

第一节 现代农业产业发展理论 1

一、产业发展理论 1

二、现代农业经营方式选择的理论依据 3

三、现代农业与农业现代化 12

第二节 我国农业产业化发展的现状与趋势 14

一、“农业产业化”概念的提出 14

二、农业产业化的基本内涵 15

三、农业产业化的组织形式和经营机制 17

四、农业产业化经营取得的成效 20

五、农业产业化经营对农业和农村经济产生重要影响 22

六、农业产业化经营面临的突出问题和发展思路 27

七、农业产业化的发展思路 28

第三节 农产品贸易及产业政策概况 30

一、我国农产品贸易的现状 30

二、我国农产品贸易存在的主要问题 33

三、中国农产品出口贸易的建议及发展对策 34

四、WTO的农业协议的主要规则 36

第四节 农业产业发展规划的制定 38

一、制定农业产业发展规划的作用与意义 39

二、制定农业产业发展规划的指导思想和基本原则 40

三、农业产业发展规划制定的基本方法 41

第二章 现代农业推广服务方法与技艺 44

第一节 现代农业推广服务的基本架构 44

一、现代农业推广的基本概念 44

二、现代农业推广的基本特点 46

三、现代农业推广的性质、功能、作用与目的 46

四、现代农业推广心理基础 51

五、现代农业推广的原理与原则 65

第二节 现代农业推广者的素质要求 78

一、政策知识与事业心 78

二、自然科学知识 79

三、与推广有关的社会科学（包括市场）知识 80

四、身体素质 80

第三节 现代农业推广服务的主要方法与模式 82

一、现代农业推广服务的主要方法 82

二、现代农业推广服务的主要模式 88

第三章 国外现代农业技术推广的经验与借鉴 91

第一节 国外现代农业技术推广体系发展概况 91

一、世界各国的农业技术推广体系的主要类型 92

二、国外现代农业技术推广的主要方式 93

第二节 美国的农业技术推广 98

一、农业技术推广体系的组成 99

二、农业技术推广体系的特点 102

第三节 荷兰的农业技术推广 104

一、农业技术推广体系 105

二、农业技术推广的特点 108

第四节 澳大利亚的农业技术推广 110

一、农业技术推广体系 111

二、农业技术推广的特点 114

第五节 日本的农业技术推广 116

一、日本的农业推广体系 118

二、日本双轨制农业技术推广的特点 122

第六节 国外现代农业技术推广的启示与经验借鉴 123

第四章 计算机基本操作与运用 130

第一节 使用计算机的基本常识 130

一、如何选择计算机 130

二、电脑需要安装什么软件 130

三、初学者的电脑安装方法 132

四、选用哪一种输入法最好 134

第二节 常用的软件和网站 135

一、腾讯的即时通信软件QQ 135

二、微软的即时通信软件MSN 135

三、SKYPE网络电话软件 135

四、中国移动的飞信 136

五、PDF阅读工具Adobe Reader 136

六、初学者上网的好帮手265.com上网导航 137

七、搜索引擎谷歌（google）和百度（Baidu） 137

八、网上购物和网上开店 140

九、求职和招聘网站 140

十、分类信息的网站 140

第三节 快速学会电脑操作的技巧 141

一、大胆使用鼠标右键 141

二、复制和粘贴 143

三、CTRL＋Z可以实现撤销操作 144

四、选择对象的技巧 144

五、绘图时，按下SHIFT键，来拖动鼠标，可以绘制“正”的图形 144

六、鼠标拖放的妙用 145

第五章 现代农业信息化途径与方法 146

第一节 农业信息化概述 146

一、农业信息化的定义、内涵 146

二、农业信息化在农业生产中的重要作用 146

三、信息技术在农业中的应用领域 149

第二节 农业信息化应重点发展的领域 151

第三节 我国农业信息化发展状况 155

一、我国农业信息化发展的现状 155

二、我国农业信息化的问题仍然突出 156

第四节 加快我国农业信息化发展的对策 159

第六章 农产品市场营销策略与方法 171

第一节 农产品市场 171

一、农产品市场的涵义 171

二、农产品市场的特征与类型 171

三、农产品市场细分 173

四、农产品市场调查 175

第二节 农产品市场营销概述 180

一、农产品市场营销观念的演变 180

二、农产品市场营销的特点 182

三、营销理论与创新 183

四、营销观念整合 185

五、农产品绿色营销 185

第三节 农产品市场营销策略 186

一、农产品市场营销组合策略 186

二、新产品开发策略 187

三、农产品加工策略 188

四、农产品包装策略 189

第四节 农产品定价 192

一、影响农产品定价的因素 192

二、农产品定价目标 195

三、农产品定价策略 196

第五节 农产品促销 200

一、农产品促销策略 200

二、农产品促销方式 200

第六节 农产品分销渠道 202

一、农产品分销渠道综述 203

二、农产品物流 206

三、农产品批发与零售 209

四、农产品营销渠道新模式 210

第七章 农民专业合作社组建与运行 212

第一节 农民专业合作社概述 212

一、相关概念 212

二、农民专业合作社建设的原则 212

三、农民专业合作社的基本特征 214

四、农民专业合作社与其他社会经济组织的区别 214

五、我国农民专业合作社的发展历程 215

六、新时期我国发展农民专业合作社的意义和作用 217

第二节 我国农民专业合作社的组建 223

一、设立和登记 223

二、章程 224

三、成员 224

四、组织机构 226

五、财务管理 228

第三节 我国农民专业合作社的运行机制 229

一、我国农民专业合作社的运行机制 229

二、我国农民专业合作社运行机制中存在的问题 233

三、完善我国农民专业合作社运行机制的建议 237

第四节 我国财政对农民专业合作社发展的扶持 239

一、财政扶持农民专业合作社的原因 240

二、我国财政扶持农民专业合作社发展的现状 242

三、财政扶持农民专业合作社发展的问题分析 244

四、财政扶持农民专业合作社发展的建议 247

第八章 农业政策、法律规定与解析 250

第一节 农业政策与农业法概述 250

一、农业政策及其特点 250

二、农业政策的表现形式和调整范围 251

三、农业法的概念、调整对象及特征 253

四、农业法的基本目标与原则 255

五、《农业法》强调保护农民合法权益 260

六、农业行政执法及其特点 262

第二节 政府在农业生产中的主要职责 263

一、制定和实施农业发展规划 263

二、支持调整和优化农业生产结构 263

三、加强农村基础设施建设 265

四、扶持良种选育和推广 266

五、建立健全农业生产资料质量管理和安全使用制度 268

第三节 农业技术推广法解读 270

一、农业技术推广的内含与原则 270

二、农业技术推广体系 271

三、农业技术的推广与应用 273

四、农业技术推广的保障措施 273

第四节 农村土地政策 274

一、农村土地的性质 274

二、农村土地的流转 275

三、农村土地的使用 277

第五节 农业补贴政策 280

一、农业补贴的缘起 280

二、农业补贴的具体规定 281

三、农业补贴的执行与监督 283

第六节 农业可持续发展政策 284

一、农业环境保护 284

二、农业自然资源保护 288

三、农村人口控制 293