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第一章 当代广告基础概论 12

第一节 广告的定义 12

第二节 广告的分类 13

第三节 广告的功能与作用 15

第四节 广告的发展趋势 17

第二章 当代广告创意与表现 26

第一节 广告创意 26

第二节 广告创意与设计宏观流程 31

第三节 当代广告创意表现 34

第四节 平面广告设计准则 40

第五节 影视广告创意设计与制作 54

第三章 广告与市场营销、传播、公关、文化 64

第一节 当代广告与市场营销 64

第二节 传播原理在当代广告中的实践 66

第三节 当代广告与公共关系 71

第四节 时代语境下的广告文化 77

第四章 当代广告与策划 84

第一节 当代广告策划的概念、原则、特征 84

第二节 广告策划的流程 85

第三节 广告创意策略构建 88

第四节 广告策划书撰写的大纲与格式 90

第五章 当代广告与媒体 98

第一节 广告媒体的分类 98

第二节 报刊广告 99

第三节 杂志广告 100

第四节 广播广告 102

第五节 电视广告 102

第六节 户外广告 105

第七节 售点广告 108

第八节 直邮广告 111

第九节 网络广告 111

第十节 移动终端广告 113

第十一节 广告媒体策略 119

第六章 社会公益广告 124

第一节 社会公益广告的定义与分类 124

第二节 社会公益广告的特征 127

第七章 优秀获奖作品及实战案例赏析 154

附录 154

附录一 广告专业术语 154

附录二 国内外著名广告奖（节）和国内大学生广告与设计奖 156

附录三 国内外4A公司、知名广告公司、设计机构（排名不分先后） 159