如何进行品牌营销pdf电子书版本下载

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目录 1

第一章 品牌定位与设计 1

◎ 技能点1：如何贯彻品牌定位原则 2

◎ 技能点2：如何掌握品牌定位常见类型 6

◎ 技能点3：如何认识品牌定位结果偏离现象 10

◎ 技能点4：如何掌握品牌定位过程 13

◎ 技能点5：如何突出品牌个性 18

◎ 技能点6：如何避开品牌认识误区 22

◎ 技能点7：如何掌握品牌命名原则 25

◎ 技能点8：如何掌握品牌命名程序 29

◎ 技能点9：如何设计产品包装 33

◎ 技能点10：如何进行品牌标志整体设计 37

◎ 技能点11：如何设计品牌标志色 42

◎ 技能点12：如何设计品牌标志字 46

◎ 技能点13：如何设计品牌吉祥物 50

◎ 技能点14：如何设计品牌象征性声音 54

◎ 技能点15：如何绕开品牌设计误区 58

第二章 品牌宣传与推广 61

◎ 技能点1：如何贯彻广告设计原则 62

◎ 技能点2：如何选择广告媒体 66

◎ 技能点3：如何进行广告推广媒体决策 69

◎ 技能点4：如何预算广告推广费用 73

◎ 技能点5：如何测评广告推广效果 77

◎ 技能点6：如何选择销售促进方式 80

◎ 技能点7：如何进行品牌公关宣传 85

◎ 技能点8：如何进行品牌新闻推广 90

第三章 品牌更新与延伸 95

◎ 技能点1：如何遵循品牌更新原则 96

◎ 技能点2：如何实施品牌更新策略 100

◎ 技能点3：如何判断品牌延伸的可行性 104

◎ 技能点4：如何进行品牌延伸决策 107

◎ 技能点5：如何掌握品牌延伸步骤 114

◎ 技能点6：如何运作副品牌 117

◎ 技能点7：如何运作子品牌 121

◎ 技能点8：如何规避品牌扩展风险 125

第四章 品牌危机与保护 131

◎ 技能点1：如何全面认识品牌危机成因 132

◎ 技能点2：如何获得商标权 137

◎ 技能点3：如何维护品牌忠诚度 142

◎ 技能点4：如何维护品牌经营 147

◎ 技能点5：如何加强品牌自我保护 152

◎ 技能点6：如何建立品牌危机预警系统 158

◎ 技能点7：如何采取品牌危机应急措施 163

◎ 技能点8：如何提升危机后的品牌形象 167

第五章 品牌资产与评估 171

◎ 技能点1：如何分析品牌资产构成 172

◎ 技能点2：如何建立品牌知名度 177

◎ 技能点3：如何创造积极的品牌联想 180

◎ 技能点4：如何建立品质认知度 184

◎ 技能点5：如何区分品牌评估与商标评估 187

◎ 技能点6：如何区分品牌评估与名牌评定 190

◎ 技能点7：如何进行品牌资产评估 192