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第1章 广告导论 1

1.1广告概述 2

1.2广告的起源与发展 8

小结 24

思考题 25

案例讨论 25

第2章 广告学原理 28

2.1市场营销与广告 29

2.2广告与消费者行为 40

2.3广告与传播 48

2.4广告文化 54

小结 59

思考题 61

案例讨论 61

第3章 广告调查 62

3.1广告调查的定义和作用 63

3.2广告调查的原则、程序、方法 67

3.3广告调查的分析与调查报告的撰写 75

小结 82

思考题 83

案例讨论 84

第4章 广告策划与费用预算 86

4.1广告策划 87

4.2广告目标策划 95

4.3广告主题策划 99

4.4广告费用预算 103

小结 111

案例讨论 113

思考题 113

第5章 广告策略 115

5.1广告定位策略 116

5.2USP法则 120

5.3CIS理论 124

5.4品牌形象策略 129

小结 134

思考题 135

案例讨论 136

第6章 广告创意 138

6.1广告创意 139

6.2广告创意的特征、过程和方法 142

6.3广告表现 149

小结 156

思考题 157

案例讨论 157

第7章 广告创作 160

7.1广告文案 161

7.2平面广告的设计与制作 168

7.3电子类广告的设计制作 173

小结 179

思考题 180

案例讨论 181

第8章 广告媒体 185

8.1广告媒体概述 186

8.2广告媒体战略 202

小结 209

思考题 210

案例讨论 210

第9章 广告效果与测评 212

9.1广告效果 213

9.2广告效果测评的定义与标准 215

9.3广告效果测评的步骤和方法 217

小结 226

思考题 226

案例讨论 227

第10章 广告经营与管理 230

10.1广告组织 231

10.2广告代理 241

10.3广告管理 243

小结 247

思考题 249

第11章 国际广告 252

11.1国际广告概述 252

11.2国际广告的策划与实施 265

小结 275

思考题 276

案例讨论 276

参考文献 279