广告符码 中文版 消费社会中的政治经济学和拜物现象pdf电子书版本下载

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第1章 绪论——基点与起点 1

人与物 1

使用、符号与权力 3

商品与社会传播 8

资本主义市场与财物 11

富裕的困境：商品与满足 15

三重暧昧：需要、商品和广告 23

小结 26

第2章 商品拜物教——马克思主义、人类学、精神分析 29

资讯与商品 29

马克思与商品拜物教 32

挑战马克思：使用的自然化与交换崇拜 41

保卫马克思：使用的符号论与交换的神秘性 46

意义的剽窃 54

拜物与魔术 62

恶魔与商品拜物 65

拜物与性欲 68

小结 71

第3章 意识的价值增值——符号论政治经济学(与比尔·利万特) 73

使用价值、交换价值与媒介研究 74

商业性媒介中时间的价值形式：绝对与相对剩余价值 81

作为劳作的收视：收视与雇佣劳动 93

“模糊不清”：广播、窄播与两次媒介革命 100

摇滚影带、音乐电视与文化的“商业化” 103

收视中的劳动与消费：传播VS注意 113

替代性解释之一：收视率才是商品 123

替代性解释之二：级差地租 127

小结 133

第4章 受众的符码 135

走向专指化：市场细分 136

广告与意义的领域 141

性别与广告的诱惑 147

市场的符码 154

第5章 广告符码与拜物——一项经验研究 161

符码与受众 164

广告与商品拜物教 177

小结：拜物与符码 186

第6章 结论——广告、宗教与意义的中介 189

收看与强制 190

时间的殖民化 201

消费文化与意义危机 209

广告、宗教与魔术 216

小结：使用价值与交换价值 228

参考文献 230

索引 251