市场营销策略与应用pdf电子书版本下载

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目录 1

前言 1

第一章 现代营销理念 1

第一节 营销理论的产生与发展 1

第二节 价值、顾客满意和关系 12

第二章 营销环境及其发展趋势 33

第一节 营销环境分析 33

第二节 营销环境发展趋势 58

第三章 企业战略与营销计划 66

第一节 市场导向的企业战略 67

第二节 营销计划 77

第四章 STP营销战略 88

第一节 市场细分 90

第二节 目标市场选择 99

第三节 市场定位 105

第五章 市场营销组合策略 112

第一节 4Ps营销组合 113

第二节 市场营销组合策略的发展 217

第六章 品牌和包装策略 224

第一节 品牌及其作用 225

第二节 品牌策略 228

第三节 品牌的资本运营 235

第四节 包装策略 242

第七章 国际市场营销策略 251

第一节 进入国际市场的方式 252

第二节 国际市场营销环境分析 255

第三节 国际市场营销策略分析 261

第八章 营销新发展 274

第一节 网络营销 274

第二节 顾客关系管理 284

第三节 整合营销 295

主要参考文献 305