图书介绍
现代广告学概论pdf电子书版本下载
- 陈培爱主编 著
- 出版社： 北京：首都经济贸易大学出版社
- ISBN：7563811311
- 出版时间：2004
- 标注页数：378页
- 文件大小：33MB
- 文件页数：388页
- 主题词：广告学－教材
PDF下载
下载说明
现代广告学概论PDF格式电子书版下载
下载的文件为RAR压缩包。需要使用解压软件进行解压得到PDF格式图书。建议使用BT下载工具Free Download Manager进行下载,简称FDM(免费,没有广告,支持多平台）。本站资源全部打包为BT种子。所以需要使用专业的BT下载软件进行下载。如 BitComet qBittorrent uTorrent等BT下载工具。迅雷目前由于本站不是热门资源。不推荐使用！后期资源热门了。安装了迅雷也可以迅雷进行下载！
（文件页数 要大于 标注页数，上中下等多册电子书除外）
注意：本站所有压缩包均有解压码： 点击下载压缩包解压工具
图书目录
Contents 1
目录 1
第一章 广告概论 1
第一节 对“广告”定义的再探讨 2
第二节 广告的分类 7
第三节 广告的功能 13
第四节 广告学的研究对象、研究内容与研究方法 16
第五节 广告学与相关学科 19
案例选编 23
第二章 广告的起源与发展 26
第一节 中国广告沿革 27
第二节 中国现代广告业 33
第三节 世界广告的发展 42
案例选编 50
第三章 广告基础理论 51
第一节 广告与传播理论 52
第二节 广告与市场营销 59
第三节 广告与消费心理 63
第四节 广告与社会文化 71
案例选编 76
第四章 现代广告事业 82
第一节 现代广告事业的性质与任务 83
第二节 现代广告事业的原则 86
第三节 现代广告对营销的影响 91
第四节 现代广告对社会的影响 98
案例选编 106
第五章 广告运作规律 109
第一节 广告运作中的代理商选择 110
第二节 广告运作的环境 117
第三节 广告运作中的市场调查 123
第四节 广告策划 130
第五节 广告预算 135
案例选编 142
第六章 广告主 148
第一节 广告主的界定、分类与特征 149
第二节 广告主的广告管理及管理组织 155
第三节 广告主与广告代理公司的关系 161
案例选编 167
第七章 广告信息 173
第一节 广告信息的要素 174
第二节 广告主题与广告定位 177
第三节 广告创意与表现 185
第四节 广告文案创作 190
第五节 广告构图技巧 194
案例选编 199
第八章 广告媒体 204
第一节 广告媒体概述 205
第二节 广告媒体的选择 214
第三节 广告媒体的组合策略 219
第四节 广告媒体计划的撰写与执行 224
第五节 广告媒体的新趋势 227
案例选编 237
第九章 广告受众 240
第一节 广告受众的特点与分类 241
第二节 广告受众的信息接受特征 247
第三节 广告与消费者行为 255
案例选编 264
第十章 广告效果 266
第一节 广告效果概述 267
第二节 广告效果测定的意义和发展 272
第三节 广告效果测定的原则与步骤 273
第四节 广告效果测定的主要内容 275
案例选编 290
第十一章 广告组织 293
第一节 广告组织系统论 294
第二节 广告主 297
第三节 广告公司 301
第四节 媒体组织 315
第五节 广告团体 318
案例选编 324
第十二章 广告管理 327
第一节 广告的法规管理 328
第二节 广告行业自律 336
第三节 现代广告的社会监督管理 340
第四节 美国和日本的广告管理 343
案例选编 349
第十三章 广告人 352
第一节 广告人的概念与类型 353
第二节 广告教育与广告人才的培养 357
第三节 广告人的道德自律 367
案例选编 373
主要参考书目 375