广告与广告英语pdf电子书版本下载

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第一章 概论 Introductory 1

第二章 广告的构成 Formation of Advertisement 6

第一节 广告标题(Headline) 6

第二节 广告正文(Copy) 27

第三节 广告的识别标记(Identification Marks) 42

第四节 广告的色彩(Colors) 50

第五节 广告的字体(Typeface) 51

第三章 广告英语的撰写 English in Advertising 54

第四章 广告英语的词汇特点 English Morphology in Advertising 65

第一节 动词(Verb) 65

第二节 形容词(Adjective) 71

第三节 名词(Noun) 85

第四节 复合词(Compound) 93

第五节 构词方式(Word Building) 101

第五章 广告英语的句法特点 English Syntax in Advertising 114

第一节 简单句(Simple Sentence) 114

第二节 疑问句与祈使句(Interrogative Imperative Sentences) 117

第三节 分离句(Disjunctive Sentence) 127

第四节 省略句(Elliptical Sentence) 130

第六章 广告英语的修辞手段 Rhetorical Devices in Advertising English 133

第一节 比喻(Figure of Speech) 134

第二节 拟人(Personification) 139

第三节 双关(Pun) 140

第四节 反复(Repetition) 141

第五节 押韵(Rhyme) 147

第七章 广告英语常用词语和句式 Useful Phrases and Sentences in Advertising English 153

食品和饮料(Food and Drink) 159

香烟(Cigaratte) 168

酒类(Wine and Liqor) 171

服装和衣料(Dress and Fabric) 175

鞋类(Shoes) 178

珠宝和装饰品(Jewelry) 181

化妆品(Cosmetics) 185

日用工业品(Daily Industrial Products) 202

家用电器产品(Home Electric Appliance) 212

汽车(Vehicle) 217

航空和航运(Aviation and Navigation) 229

金融和银行(Banking and Finance) 236

保险和咨询(Insurance and Consulting) 248

旅游、宾馆和饭店(Travel,Hotel and Restraurant) 249

运动和娱乐(Sports and Entertainment) 256

美容和节食减肥中心(Beauty Services and diet Centers) 258

租赁(Renting and Leasing) 262

投递(Delivery) 263

卫生和环保(Sanitation and Environment) 264

非赢利性和教育类广告(Nonprofit Business and Education Advertising) 267

媒体和报纸(Media and Newspaper) 280

通讯(Telecommunication) 282

计算机和网络(Computer and Internet) 285

附录一 广告英语术语 Terms of Advertising English 292

附录二 广告英语常用套语 Useful Expressions in Advertising English 313

附录三 广告英语词汇 Glossary 322

参考文献 Bibliography 385