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一、创业策划中的点子 1

（一）国外创业策划 1

日本夏普公司总裁早川德次的策划 1

日本索尼公司总裁盛田昭夫的策划 4

“本田”创始人宗一郎的策划 6

由汽车间崛起的佼佼者——惠普公司的策划 8

名扬四海的托马斯汉堡包 11

联邦德国著名“鞋匠”阿迪达斯的策划 12

法国时装大师皮尔·卡丹的策划 14

希腊船王奥纳西斯的策划 15

菲律宾“矮人餐厅”的策划 18

（二）港台及海外华人创业策划 19

“海上之帝”张荣发的策划 19

“台湾茶王”李瑞河的策划 22

“香港首富”李嘉诚的策划 24

“世界船王”包玉刚的策划 27

“经营之神”王永庆的策划 29

“世界巨富”林绍良的策划 32

“鳄鱼大王”杨海泉的策划 35

“企业巨人”郭芳枫的策划 37

（三）大陆创业策划 39

中国的“IBM”——“四通”的策划 39

亿万富翁余韦达的策划 41

山沟里走来的“财神”——孙寅贵的策划 42

二、形象策划中的点子 45

（一）企业形象策划 46

个体形象与整体形象 46

“沙松”冰箱爆炸之后 47

当厄运降临，名牌不保时 49

通往顾客心灵的桥梁 52

武汉商场的职工形象 53

顾客永远是对的 55

李宁与健力宝集团的结合 56

借名人形象引发消费浪潮 58

“像英格兰银行一样可靠 59

“虎标万金油”的形象 62

钟表王国的一场产品形象角逐 64

美国国际商用机器公司成功秘诀 67

救形象比救火还急 69

微笑的魅力 71

（二）个人形象策划 73

古月使毛泽东复活 73

王铁成还原周恩来 75

成功的形象策划将肯尼迪送上总统宝座 77

美国第一夫人希拉里的形象战术 79

日本政坛的“阿信竹下” 82

肖冬梅轰动意大利 84

麦当娜与性火爆 86

三、产品开发策划中的点子 89

（一）国外产品开发策划 89

梅丽达·本茨和“讨厌的旧袜子” 89

奥勒·柯克和他的“Lego王国” 90

麦那马拉和第一张信用卡 91

吉利和他的天下第一刮刀 92

伊士曼和他的柯达自动式照相机 93

空调之父——卡里尔 94

胡佛与电动吸尘器 95

格伯：世界最大的婴儿食品制造商 95

利尔：最大的私人喷气飞机制造商 96

比克与“比克”圆珠笔 97

莱恩·布赖恩特和孕妇服装公司 98

门南和婴儿爽身粉 99

约翰·迪尔和自动去泥钢犁 100

盛田昭夫：使“索尼”走向世界的人 101

本田宗一郎：日本的摩托车大王 103

威尔逊和塞洛克斯复印机 104

狄克·德鲁和“scotch”透明胶带 105

安藤百福与“方便面 106

丑陋招财 108

乘虚而入 109

善于爆冷门的美国首富 110

美国儿童迷上“乌龟兵团” 111

索尼公司研制单枪三束彩色显像管 112

研制开发碳纤维 114

（二）国内产品开发策划 116

中国火柴之王——刘鸿生 116

“领带大王”金利来 117

袁降平策划出的杂交水稻 119

光学博士巧制新产品 122

心汁酿琼浆 123

颜孟秋与燃烧器 125

姜伟与“延生护宝液”现象 127

寻找“空缺” 129

一枝奇葩出墙来 130

从“防火门”到“幕墙玻璃” 131

杨厂长不想赚的一笔钱 132

东方魔杯的魅力 134

四、投资策划中的点子 135

（一）有价证券投资策划 135

华洋公司控股的奥妙 135

赚钱的讲究 136

一只会生“金蛋”的鸡 138

因人而异的策略 139

因祸得福的医生 141

（二）期货投资策划 142

美丽而朦胧的诱惑 142

外币借款的远期投资 143

货币期货交易 145

借期货避险 146

永立于不败之地 147

（三）房地产投资策划 150

一飞冲天的新鸿基地产 150

船王登陆 152

（四）体育投资策划 153

奥运会上的特别金牌 153

（五）保险投资策划 155

知彼知己 以新取胜 155

（六）技术智力投资策划 157

自行车厂的高瞻远瞩 157

举债兴业 158

（七）信息投资策划 159

走向国际市场的通行证 159

（八）创业投资策划 160

美梦成真的赫希洪 160

居险望远 稳坐泰山 163

用别人的钱赚钱 164

五、广告营销策划中的点子 167

（一）国内营销广告策划 167

“4万万同胞请打40000电话” 167

“抵羊牌”毛线的宣传网 170

“烟台啤酒”竞销有术 172

“露美”的全方位立体广告 174

远走天涯的时装表演队 178

当归美容霜跻身大上海 179

“双马”的天马行空 180

“天坛牌”地毯在美国 182

河南新乡家用电器厂的“名人效应” 184

“亚细亚”冲击波 186

八则寓意深长的广告公司广告 190

“利宝源”招财有方 192

（二）国外广告营销策划 194

泰勒的雪衣 194

“丰田”汽车进军美利坚 195

女子香烟和“万宝路”男子汉 198

可乐大战 200

“力士”香皂最初打入广州市场 203

福特公司的广告语 206

六、文化策划中的点子 208

（一）新闻报刊业策划 208

路透和路透社 208

美国杂志界的奇迹 212

“小杂志”的盛名 215

梁启超设陷阱马君武中妙计 218

（二）影视业策划 220

东南亚的电影王国 220

世界名牌CNN 223

（三）娱乐业策划 226

现代游乐场所的奇迹 226

中国“吉尼斯”的诞生 228

（四）文化体育业策划 231

世界文学史上的创举 231

巴塞罗那美梦成真 234

七、自我策划中的点子 238

（一）成才策划 238

生活是成功的老师 238

把自己的头像印到教科书上 240

社会需要是成功的向导 242

自学成才之路 244

为国争光 246

国内走出来的成功路 248

（二）择业策划 250

走出象牙塔 250

25岁的总裁——卢俊雄 252

走出官场依然辉煌 254

大胆选择绿色事业梦 255

（三）升迁策划 257

世界小姐圆了市长梦 257

克林顿入主白宫之路 258

伊梅尔达精心策划马科斯问鼎总统府 261

（四）交友策划 263

为人以诚 情深意长 263

（五）婚恋策划 264

精心策划的蒋宋联姻 264

孜孜求得浪漫情 266

伊梅尔达寻发迹马科斯欲求靠山 268

八、战争策划中的点子 270

（一）中国战争策划 270

精于诡道 勾践灭吴国 270

火烧战船曹操兵败赤壁 272

白衣渡江 吕蒙智取荆州 274

择地设伏 刘永福大败法军 275

度势借形 白崇禧击溃二韩 276

佯动击虚红军粉碎第三次“围剿” 277

敌变我变 周恩来粉碎敌“围剿” 278

佯溃示弱 杨靖宇伏击伪满军 280

敌进我进 贺龙大摆连环阵 281

机动灵活 刘伯承伏击日寇 282

蘑菇战术 彭德怀立马蟠龙镇 283

中央突破刘邓大军强渡黄河 285

机动诱敌刘邓大军立足大别山 286

（二）外国战争策划 287

配设疑兵 亚历山大渡河败普军 287

妙计连连 法军扬威奥斯特里茨 288

以逸待劳 东乡击溃俄国舰队 289

巧妙伪装坎贝尔击沉德潜艇 290

口蜜腹剑 日军偷袭珍珠港 291

“请”敌入瓮 蒙哥马利击败“沙漠狐” 294

空中伏击 山本机毁人亡 295

以假乱真 艾克登陆诺曼底 296

埃军设伏 以色列装甲旅覆没 297

因地制宜 阿游击队击退苏军 299

隐蔽潜行 以色列炸毁伊拉克核工厂 300

电子诱敌 以色列控制制空权 301

附录 303