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第一篇 导论 1

第1章　认识市场营销 1

目录 1

1.1 营销的定义 2

1.2 市场营销学的核心概念 5

1.3 营销观念 12

本章小结 17

关键术语 17

思考题 18

讨论题 19

第2章 国际营销学的主要概念及其基本理论 20

2.1 国际营销学的主要概念及其形成 21

2.2 国际营销学的基本理论 28

2.3 全球化下现代国际营销方式 43

本章小结 51

讨论题 52

关键术语 52

思考题 52

讨论题 54

第二篇 国际营销环境分析 55

第3章 国际营销经济环境 55

3.1 全球经济环境 56

3.2 区域市场特征 66

本章小结 79

关键术语 79

思考题 80

第4章 国际社会文化环境分析 83

4.1 文化的概念、基本要素及其重要性 84

4.2 社会文化环境的评价 88

4.3 社会文化环境对营销产品的影响 97

思考题 100

讨论题 100

关键术语 100

本章小结 100

第5章 国际政治、法律以及制度环境分析 102

5.1 国际政治环境 103

5.2 国际法律环境 108

5.3 国际制度环境 113

本章小结 116

思考题 117

关键术语 117

讨论题 118

第6章 国际营销信息系统和营销调查 119

6.1 国际营销信息系统 120

6.2 国际营销调查 129

本章小结 140

关键术语 140

思考题 140

讨论题 142

第7章 国际营销战略与计划 143

第三篇 国际营销战略 143

7.1 国际营销战略 144

7.2 国际营销战略计划 155

本章小结 171

关键术语 171

思考题 171

讨论题 173

第8章 国际市场的细分化过程及其进入方法 174

8.1 国际市场的细分 176

8.2 国际目标市场的评估和选择 181

8.3 进入国际市场方式 184

本章小结 190

关键术语 190

思考题 190

讨论题 192

第9章 国际营销竞争战略 193

9.1 产业分析 195

9.2 竞争优势 198

9.3 全球竞争和国家竞争优势 203

本章小结 207

关键术语 208

思考题 208

讨论题 211

第四篇 国际营销组合策略 212

第10章 国际市场产品策略 212

10.1 国际产品整体概念 214

10.2 国际产品的调整与适应策略 216

10.3 国际市场产品生命周期 224

10.4 国际新产品开发策略 229

10.5 国际品牌策略 237

本章小结 244

关键术语 245

思考题 245

讨论题 246

第11章 国际市场价格策略 247

11.1 国际定价的影响因素 248

11.2 国际定价方法及程序 253

11.3 国际定价策略 257

11.4 国际市场的价格管理与控制 264

11.5 跨国公司定价策略 271

本章小结 277

关键术语 278

思考题 278

讨论题 280

第12章 国际市场分销策略 281

12.1 国际分销渠道结构 282

12.2 国际分销渠道成员类型 286

12.3 国际分销渠道决策 294

12.4 国际分销渠道管理 300

本章小结 305

关键术语 306

思考题 306

讨论题 307

第13章 国际市场促销策略 308

13.1 国际广告策略 310

13.2 国际市场人员推销策略 317

13.3 国际市场营业推广策略 325

13.4 国际营销公共关系策略 335

本章小结 342

关键术语 342

思考题 343

讨论题 344

第五篇 国际营销的组织和控制 345

第14章　国际营销的组织 345

14.1 影响国际营销组织结构的因素 347

14.2 国际营销组织结构的类型 349

14.3 选择合适的国际营销组织结构 355

14.4 国际营销组织结构的动态变化 357

本章小结 360

关键术语 360

思考题 361

讨论题 362

第15章　国际营销的控制 363

15.1 国际营销控制模式 365

15.2 国际营销控制的程序 366

15.3 国际营销控制的类型 367

本章小结 383

关键术语 383

思考题 384

讨论题 385

第16章 国际营销的未来 386

16.1 国际营销环境的变化 387

16.2 新的市场环境下的国际营销 394

本章小结 412

关键术语 412

思考题 413

讨论题 414

参考文献 415