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1.商业成功的四个基石 1

2.用进取心和价值观来塑造企业愿景 9

2.1描述一个最棒的企业愿景 11

2.2强大的合作性企业文化 17

2.3管理层的多元化 35

2.4企业发展议程中的社会与环境问题 39

2.5企业究竟为市场贡献了什么 56

3.如何在价值链控制中实现差异化发展 63

3.1建立一个成功的商业模式 65

3.2独特的产品范围 78

3.3实现低价位的供应链 90

3.4有效的零售商场 105

3.5产品宣传 112

3.6维护企业的整体性 116

3.7步入正轨后的挑战 132

4.领导地位与多元化市场开发 137

4.1宜家的市场战略 148

4.2在欧洲的扩张 152

4.3美国市场 157

4.4俄罗斯市场 162

4.5亚太市场 167

4.6偏居一隅还是行销全球？ 173

4.7零售业务的扩张 176

5.坚定并有远见的企业家 183

5.1金融政策 196

6.CEO的作用 201

7.“做”好生意还是做“好”生意？ 215