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绪论：每个人都能流行15分钟 1

开篇：成功，这是意志的较量 14

1.抽象是人类的本能 17

什么是抽象 18

想象比知识重要 26

创意是想象的过程 34

品牌的抽象性 37

文案的诗意、抽象的表达 46

天地大文案：海子诗歌 50

2.美是抽象的动力 57

美是抽象的动力 58

简单性等价于美 66

观察为抽象的基础 72

注视被忽视的事物 84

抽象艺术思想的由来 93

吾心即宇宙 108

朦胧诗与食指 113

3.冷抽象与热抽象 123

冷抽象及功能诉求的作用 131

热抽象及功能诉求的作用 142

抽象是一种力量 156

广告语的抽象功能 161

4.思维的范式 165

模式规律 171

简单与复杂 180

简化和整体思维 198

类比思考 210

同情理解（融入到角色中） 223

传统文化思维中的内在超越与外在超越 230

5.创造性混沌 246

混沌的边缘：肆意创造的空间 247

分形与混沌 250

创意的异缘联想 259

奇异吸引子与创意风格 272

极端敏感性与灵感的突现 277

6.抽象能力判断 283

“超现实主义就是我” 285

天才与才能 290

自我实现的人 293

一个广告人的独白：致已经离去及终将离去的广告人 297

7.冷抽象与热抽象作品鉴赏 310

冷抽象作品鉴赏 311

热抽象作品鉴赏 314

飞机稿 322

附件：现代艺术风格史 325

简介：国际4A广告公司 331

后记：媒介将死，网络当道 335

参考文献 338