品牌形象的国际化传播 基于受众的态度和行为的视角pdf电子书版本下载

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绪论 1

第一节 全球化时代下的国际品牌战 1

第二节 中国企业品牌困境 3

第三节 品牌的跨国传播 5

第一章 品牌形象的研究综述 10

第一节 依据时间发展脉络 11

第二节 品牌形象的概念 15

第三节 品牌内涵 18

第四节 品牌资产 19

第五节 品牌识别 21

第六节 整合营销传播 22

第七节 品牌接触点 24

第八节 品牌国际形象 26

第九节 概念界定 29

一、国际品牌形象 29

二、品牌形象的国际化传播 31

第二章 关于态度与行为理论 32

第一节 理性行为理论 32

第二节 计划行为理论 39

第三节 自我控制论 41

第三章 品牌国际传播中消费者的态度和行为分析 45

第一节 TRA模型的引入 45

第二节 研究假设 47

一、对消费者的态度、主观规范和购买意图的构建 47

二、态度和主观规范的影响因素 48

第三节 研究方法 51

一、研究样本 51

二、量表设计 52

第四节 研究发现 55

一、测量模型检验 55

二、对假设的建模与论证 56

第五节 结论与讨论 58

第四章 品牌信息流与界面 61

第一节 品牌信息流的流通机制 61

第二节 品牌信息致效的环节与要点 66

第三节 整合营销传播下的认知界面 69

一、界面的概念 69

二、消费者品牌认知界面构建 72

三、品牌认知界面视域下的接触点管理 74

第五章 国际市场中的整合营销传播 77

第一节 受众对电子邮件广告的态度和行为的研究 77

一、受众对广告的态度 79

二、理论基础与研究假设 80

三、研究方法 81

四、研究发现 83

五、结论与讨论 89

第二节 品牌名称的跨国传播修辞策略 90

一、品牌名称的再命名 90

二、修辞学的视角 92

三、话语：再命名的方法 94

四、适应：语义与内涵的修辞调整 95

五、情境：品牌形象的本土化与国际化 99

六、对再命名修辞的运用 101

第三节 营销传播策略的国际标准化问题 102

一、标准化与本土化的抉择 102

二、国际品牌传播活动的注意事项 103

第六章 跨国传播中的文化折扣与文化增值 105

第一节 文化折扣的内涵 106

第二节 文化折扣的影响因素 110

第三节 文化增值的提出 113

第四节 文化传播中价值如何流变？ 118

第五节 什么在影响价值的变化？ 120

第六节 了解、认同与融合：跨文化传播的策略 122

第七章 媒介品牌形象与国际化战略 127

第一节 媒介品牌形象模型的建构 127

一、多样化的“顾客”：信息接收者与购买者 128

二、品牌形象主体：媒介及其产品 130

三、媒介品牌信息的流动与媒介品牌形象的构成 131

第二节 媒体的国际化战略选择 134

一、媒体国际化发展战略的前提和必要性 134

二、媒体国际化战略的内涵与选择 136

三、中国新闻媒体的SWOT分析 140

四、国际新闻媒体行业的产业结构分析 141

第三节 我国主流媒体的国际化战略选择分析 144

一、东南亚媒体市场宏观分析 144

二、CRI在东南亚的国际化竞争战略 147

三、主流媒体国际化战略的发展方向 150

第八章 品牌来源国形象 154

第一节 品牌知名度、品牌来源国形象和海外直投 155

一、品牌知名度及其长期和短期的影响 156

二、方程建模与检验 159

三、对国际竞争中跨国营销的启示 165

第二节 关于消费者对外国品牌的态度的调查 168

一、调查方法 169

二、美日消费者的不同品牌态度 169

第三节 品牌来源国形象的建立 181

第九章 品牌国际传播通路 184

第一节 营销传播通路的构建 184

第二节 传播通路中各要素间的静态结构关系 186

第三节 传播通路中各要素间的动态结构关系 187

第四节 跨国品牌传播中的重要启示 188

主要参考文献 191

附录一 在香港莎莎的调查问卷 195

附录二 在美国费城发放的对邮件广告态度的调查问卷 199

附录三 在美国费城发放的消费者对汽车行业的评价的调查问卷 203

附录四 在美国费城发放的对不同国家品牌认知的调查问卷 205

附录五 在美国费城发放的对不同国家品牌认知的跟进调查问卷 211