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第一章 活动营销就是这么回事 3

活动营销的概念 3

构成活动营销的四大必备要素 4

一项活动中的三个角色 4

分门别类看活动 7

“世界经济论坛”的操作模式 27

第二章 活动营销崛起的原因 35

活动营销吸引眼球的四大原因 35

活动营销就是这样崛起的 39

活动营销的应用与发展 45

第三章 活动营销催生了“活动经济” 59

大活动提升大活力 59

活动带动了新兴产业链的繁荣与发展 61

活动经济的未来之路 76

第四章 活动营销的价值彰显 85

活动是一个绽放精彩的舞台 85

大型活动的主要功能 86

活动营销充满魔力的实用价值 95

第五章 活动营销的媒介优势 109

活动是一种新兴媒体 109

活动媒介的三层传播 110

活动营销无与伦比的媒介优势 111

活动媒体运用不到位的缘由 115

活动营销的五大推广策略 117

活动营销媒介特性的应用 119

第六章 活动营销的花样形式 131

形式老套是活动的无形“杀手” 131

活动的精彩源自常办常新 132

活动营销的花样形式 136

第七章 活动营销的转化流程 161

活动的细节决定营销的成败 161

活动营销的六步操作流程 164

将细节做对的活动营销实战策略 171

提高活动营销附加值的三个关键因素 174

第八章 活动营销的商业模式 189

活动营销是一把双刃剑 189

活动营销的五个层次 191

活动超市的集约效应 196

协同作战才能深度挖掘活动附加值 198

第九章 活动营销的困惑与出路 207

活动营销的现实与困惑 207

活动营销的常见误区 214

活动营销的问题反思 218

活动营销的成功策略 224

第十章 活动营销的评价标准 237

品牌活动八要素 237

活动营销的三个评价面 240

提升活动营销价值的六大策略 242

第十一章 活动营销的实战攻略 263

让活动执行轻松起来 263

找出政府类活动的绊脚石 267

以节庆活动促进旅游发展 269

影视类活动营销的实战经验 272

“柯受良飞越黄河”新闻事件制造的始末 287

从校园活动谈拓展终端渠道 291

餐饮业的活动营销新思潮 293

后记 打造活动超市 315

后序 心像阳光播撒温暖 331