图书介绍

传媒实务丛书 新媒体广告pdf电子书版本下载

传媒实务丛书  新媒体广告
  • 孙黎,徐凤兰著 著
  • 出版社: 杭州:浙江大学出版社
  • ISBN:9787308150705
  • 出版时间:2015
  • 标注页数:230页
  • 文件大小:32MB
  • 文件页数:237页
  • 主题词:传播媒介-广告

PDF下载


点此进入-本书在线PDF格式电子书下载【推荐-云解压-方便快捷】直接下载PDF格式图书。移动端-PC端通用
种子下载[BT下载速度快] 温馨提示:(请使用BT下载软件FDM进行下载)软件下载地址页 直链下载[便捷但速度慢]   [在线试读本书]   [在线获取解压码]

下载说明

传媒实务丛书 新媒体广告PDF格式电子书版下载

下载的文件为RAR压缩包。需要使用解压软件进行解压得到PDF格式图书。

建议使用BT下载工具Free Download Manager进行下载,简称FDM(免费,没有广告,支持多平台)。本站资源全部打包为BT种子。所以需要使用专业的BT下载软件进行下载。如 BitComet qBittorrent uTorrent等BT下载工具。迅雷目前由于本站不是热门资源。不推荐使用!后期资源热门了。安装了迅雷也可以迅雷进行下载!

(文件页数 要大于 标注页数,上中下等多册电子书除外)

注意:本站所有压缩包均有解压码: 点击下载压缩包解压工具

图书目录

第一章 新媒体概述 1

第一节 新媒体概念界定 3

第二节 新媒体传播的特征 6

第三节 新旧媒体从竞争走向融合 13

第二章 新媒体新广告新观念 16

第一节 新媒体广告的概念 18

第二节 新媒体广告的特点 21

第三节 新媒体广告的新观念 25

第三章 新媒体广告的基本形态 33

第一节 整合类新媒体广告 35

第二节 发布类新媒体广告 38

第三节 推荐类新媒体广告 47

第四节 许可类新媒体广告 50

第五节 暗示类新媒体广告 51

第四章 新媒体广告的受众 57

第一节 网络广告受众人口统计学特征 59

第二节 新媒体广告受众的群体特征 62

第三节 新媒体广告受众的心理 67

第四节 新媒体广告受众的行为 69

第五章 新媒体广告活动 77

第一节 新媒体广告调查 78

第二节 新媒体广告策划 83

第三节 新媒体广告创意 87

第四节 新媒体广告发布 98

第五节 新媒体广告效果评估 103

第六章 新媒体广告监管 108

第一节 新媒体广告的问题 109

第二节 新媒体广告监管的必要性与原则 114

第三节 我国新媒体广告监管的问题 116

第四节 国外新媒体广告监管的发展状况 119

第五节 对我国新媒体广告监管的启示 122

第七章 新媒体与移动广告传播 127

第一节 移动终端和移动互联网的发展概况 129

第二节 移动广告的发展概况 136

第三节 移动广告传播的优势和劣势 143

第四节 移动广告的传播策略 146

第八章 新媒体与社会化广告传播 152

第一节 社会化媒体的概况 153

第二节 社会化广告的概况 160

第三节 社会化广告的传播特点与传播机制 166

第四节 社会化广告的传播策略 169

第九章 新媒体与互动广告传播 178

第一节 新媒体与互动广告概述 179

第二节 新媒体环境下的互动广告的传播 182

第三节 新媒体环境下的互动广告媒介细分和融合 186

第四节 新媒体环境下的互动广告体验形式 194

第五节 新媒体环境下的互动广告传播策略 199

第十章 新媒体与精准广告传播 204

第一节 精准广告产生的背景与含义 205

第二节 精准广告的实现基础 208

第三节 精准广告的产业链构成 213

第四节 精准广告的传播过程和传播模式 218

第五节 精准广告传播问题和策略 222

参考书目 229

精品推荐