传媒实务丛书 新媒体广告pdf电子书版本下载

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第一章 新媒体概述 1

第一节 新媒体概念界定 3

第二节 新媒体传播的特征 6

第三节 新旧媒体从竞争走向融合 13

第二章 新媒体新广告新观念 16

第一节 新媒体广告的概念 18

第二节 新媒体广告的特点 21

第三节 新媒体广告的新观念 25

第三章 新媒体广告的基本形态 33

第一节 整合类新媒体广告 35

第二节 发布类新媒体广告 38

第三节 推荐类新媒体广告 47

第四节 许可类新媒体广告 50

第五节 暗示类新媒体广告 51

第四章 新媒体广告的受众 57

第一节 网络广告受众人口统计学特征 59

第二节 新媒体广告受众的群体特征 62

第三节 新媒体广告受众的心理 67

第四节 新媒体广告受众的行为 69

第五章 新媒体广告活动 77

第一节 新媒体广告调查 78

第二节 新媒体广告策划 83

第三节 新媒体广告创意 87

第四节 新媒体广告发布 98

第五节 新媒体广告效果评估 103

第六章 新媒体广告监管 108

第一节 新媒体广告的问题 109

第二节 新媒体广告监管的必要性与原则 114

第三节 我国新媒体广告监管的问题 116

第四节 国外新媒体广告监管的发展状况 119

第五节 对我国新媒体广告监管的启示 122

第七章 新媒体与移动广告传播 127

第一节 移动终端和移动互联网的发展概况 129

第二节 移动广告的发展概况 136

第三节 移动广告传播的优势和劣势 143

第四节 移动广告的传播策略 146

第八章 新媒体与社会化广告传播 152

第一节 社会化媒体的概况 153

第二节 社会化广告的概况 160

第三节 社会化广告的传播特点与传播机制 166

第四节 社会化广告的传播策略 169

第九章 新媒体与互动广告传播 178

第一节 新媒体与互动广告概述 179

第二节 新媒体环境下的互动广告的传播 182

第三节 新媒体环境下的互动广告媒介细分和融合 186

第四节 新媒体环境下的互动广告体验形式 194

第五节 新媒体环境下的互动广告传播策略 199

第十章 新媒体与精准广告传播 204

第一节 精准广告产生的背景与含义 205

第二节 精准广告的实现基础 208

第三节 精准广告的产业链构成 213

第四节 精准广告的传播过程和传播模式 218

第五节 精准广告传播问题和策略 222

参考书目 229