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绪论 1

第一章 广告伦理与法规范的对象及内容原则 8

第一节 广告伦理与法规范的对象及内容 8

第二节 广告伦理的基本原则 26

第三节 广告伦理的本质特征及社会作用 35

第二章 广告行为的伦理选择与评价 42

第一节 广告行为的伦理含义 42

第二节 广告行为的伦理选择 45

第三节 广告行为的伦理评价 52

第三章 广告伦理的失衡与错位现象 59

第一节 市场经济环境与广告伦理失衡 60

第二节 广告伦理失衡与错位现象 62

第四章 广告活动中关系问题的道德辨析 73

第一节 广告与新闻及其他 73

第二节 服务与营利 77

第三节 竞争与发展 79

第四节 代言式广告与电视直销广告 88

第五章 广告伦理监督体系 99

第一节 广告行业自律 99

第二节 社会监督 109

第六章 广告法规管理体系概述 120

第一节《中华人民共和国广告法》概述 121

第二节 广告法规与政府管理 124

第三节 广告管理法规体系及作用 135

第七章 广告准则 140

第一节 广告的一般准则 140

第二节 特殊商品广告准则 157

第三节 禁止发布虚假广告 172

第八章 广告活动规范 178

第一节 广告主活动规范 178

第二节 广告经营者、发布者活动规范 187

第三节 广告代言人活动规范及未成年人保护 200

第四节户外广告活动规范 203

第五节 互联网广告活动规范 210

第九章 广告监督管理 213

第一节 行政性审查 213

第二节 行政性审查程序 215

第三节 不得伪造、变造或者转让广告审查决定文件 217

第四节 广告经营者、发布者自审 218

第五节 广告监督管理职责 222

第十章 法律责任与救济途径 224

第一节 广告违法主体及法律责任种类 224

第二节 救济途径 237

附 录 主要广告伦理规范、法律法规 243