“粉”营销 移动互联网时代下的粉丝经济pdf电子书版本下载

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第一章 得“粉丝”者得天下 3

小米手机缔造的神话 3

是谁创造了一个又一个票房神话 6

粉丝经济——势不可挡的经济潮流 9

造“粉”时代，我们的营销必须做出改变 12

第二章 从传统营销到“粉”营销 17

什么是“粉”营销 17

粉丝营销——自下而上地影响受众 20

传统营销模式解析（一）：4P营销——以产品为中心的传统营销模式 24

传统营销模式解析（二）：4C营销——以客户需求为产品生产指导的模式 29

营销重要的不是工具，而是背后的思维模式 34

“粉丝”才是真正的企业品牌打造者 39

第三章 “粉丝”营销力＝企业的影响力 45

明星就是号召力 45

故事的力量——给予品牌一个精彩的好故事 49

“网络红人”——振臂一呼，应者云集 53

“屌丝”——得“屌丝”者得天下 57

微博与微信——每一条评论与转发都是对企业的宣传与推广 61

网络新闻——互联网世界中的意见领袖 65

论坛——树立企业品牌口碑的根据地 68

微信——提供强大的消息推送功能 72

陌陌营销——提供区域定位的营销方式 83

第四章 “粉”营销应该怎么做——“粉丝”经济时代的营销操作实务 91

移动互联时代没有客户，只有“粉丝” 91

“粉”营销的根本——以“粉丝”为本的人性营销 94

“粉”营销实际上是信息互动的手段 99

树立和提高品牌及产品的知名度和美誉度 102

打破自话自说的固有宣传推广方式 104

第五章 “粉”营销的“三大纪律”与“八大法则” 111

“粉”营销的“三大纪律” 111

“粉”营销的“八大法则” 121

第六章 从虚拟到现实——“粉丝”活动的组织与策划 139

翼码公司40万人“找自己” 139

社交媒体助力线下活动——活动做得好不好，关键看动不动脑 143

线上线下互动——“粉丝”是忠诚的消费者更是参与者 146

内容为王，体验制胜——让“粉丝”们获得线上线下不同的消费体验 150

收获最重要——活动是一门遗憾的艺术，关键是在遗憾中学到了什么 154

第七章 经典案例与分析 161

雷军与他的小米手机 161

郭敬明与他的《小时代》 165

中粮让都市白领也“疯狂” 170

魅族：要成为真正的魅力源头 175

炸弹二锅头复制小米“粉丝”的营销之路 179

成长中的柒零社——换粉、聚粉、凝粉 185

凡客不“凡”——凡客诚品的“粉丝”营销 197