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第二版前言 1

第一版前言 1

第一编 总论 3

第一章 广告心理学概述 3

第一节 广告与广告心理学 3

第二节 广告心理学的研究对象 12

第三节 广告心理学发展简史 13

第四节 广告心理学的研究方法 15

第二编 广告认知与传播心理 27

第二章 广告的注意理论与传播应用 27

第一节 注意概述 27

第二节 广告信息的内容特性对注意的影响 32

第三节 引起受众注意的广告策略 33

第三章 广告知觉理论与传播应用 44

第一节 广告知觉 44

第二节 广告的理解 54

第四章 广告记忆理论与传播应用 62

第一节 记忆概述 62

第二节 广告的记忆 71

第三节 知名度与品牌在广告记忆中的作用 75

第三编 广告策划与创意心理 83

第五章 广告策划心理 83

第一节 广告策划概述 83

第二节 广告策划中的心理学理论和策略 85

第六章 广告创意心理 104

第一节 广告中的想象 104

第二节 想象在广告中的应用 106

第三节 广告中的暗示 111

第四节 暗示在广告中的应用 114

第五节 广告创意中消费者的自我 119

第七章 广告媒体的运用及其心理效应 123

第一节 广告媒体概述 123

第二节 广告媒体的选择和运用心理 138

第三节 广告媒体的心理效应 142

第八章 品牌选择与商标设计心理 151

第一节 品牌选择心理 151

第二节 商标设计心理 155

第四编 广告表现与说服心理 165

第九章 广告要素及其心理效应 165

第一节 画面 165

第二节 语言 170

第三节 音响 175

第四节 颜色 177

第五节 人物模特 178

第十章 商品购买心理与广告宣传 183

第一节 广告宣传与购买心理的关系 183

第二节 一般购买心理与广告宣传 185

第三节 购买的个性心理与广告宣传 190

第四节 互联网广告与商品购买 194

第十一章 广告说服的理论与技巧 198

第一节 广告说服理论 198

第二节 影响广告说服效果的因素 205

第三节 广告说服的方式与技巧 209

第十二章 广告说服与人的需要和动机 216

第一节 需要和消费需求概述 217

第二节 动机和消费动机概述 223

第三节 需要和动机理论在广告中的应用 232

第十三章 广告说服与人的态度和情感 239

第一节 态度与购买行为 240

第二节 态度的形成和改变 244

第三节 情感理论及其应用 254

第五编 广告心理效果测定 271

第十四章 广告心理效果测定的理论与方法 271

第一节 广告心理效果测定概述 271

第二节 广告心理效果测定的程序与类型 282

第三节 广告创作与表现效果的测定 285

第四节 广告传播效果测定 291

参考文献 302